生态区域品牌地维度及构建策略研究_资源与制度视角_赵卫宏.pdf

2016年第1期 生态区域品牌的维度 * 及构建策略研究：资源与制度视角 赵卫宏 熊小明 苏晨汀 内容提要 生态文明和绿色需求使生态区 域品牌成为区域经济优势发展的重要资产，但 一、问题的提出 学术界对生态区域品牌的内涵尚未深入探讨。 本文基于资源与制度视角，采用扎根探索与实 面对全球化竞争的挑战，企业对产品和服务 证检验方法，开发生态区域品牌的维度模型及 的品牌化成功促使人们对一个地区乃至国家的 测量量表，以揭示生态区域品牌的内涵及构建 品牌化努力也不断增强（Fetscherin ，2010 ； 策略。研究表明，生态区域品牌是一个由产品生 Rothschild 、Alon 和Fetscherin ，2012 ）。而经济增长 态性、产业生态性、环境生态性、文化生态性和 导致的环境问题，使环境责任和生态特色日益成 政治生态性所体现的多维度位阶结构。其中，产 为区域品牌的差异化战略。例如，丹麦卡伦堡通 品生态性源于产品有机性、产品环保性、产品绿 过企业间资源集成、产业间代谢共生和政府的清 色技术性和产品认证性；产业生态性由产业低 洁生产管理，实现了经济发展与环境保护良性循 碳性、产业循环性、产业集群性和产业规划性生 环，成为生态城市品牌典范。我国鄱阳湖生态经 成；环境生态性产生于资源优势性、资源节约 济示范区的建设、阳澄湖大闸蟹的四海扬名、呼 性、环境友好性和发展可持续性；文化生态性源 和浩特生态乳业之都的打造，也都以其生态特色 于生态价值观共享性、生态理论认知性、生态理 而展现出区域品牌的市场优势。然而，尽管如此， 念俗成性和生态角色定位性；政治生态性由生 人们对如何生态定位、绿色发展尚无定见 态目标一致性、地方领导专业性、生态资源动员 （Parker 、Segev 和Pinto ，2010 ；Unruh 和Ettenson ， 性和利益群体协同性生成。这些维度对品牌联 2010 ）。标签化“漂绿”并不是生态发展，终究得 想和品牌偏好具有显著预测性。 不到市场认可和竞争优势 （Chen 和 Chang ， 关键词 生态区域品牌 维度 构建策略 2013 ）。因此，深入探究生态区域品牌的内涵维 资源基础 制度理论 度及其外在测量，对于开发以生态为特色的区 DOI:10.16304/ki.11-3952/f.2016.01.004 域品牌化战略，促进区域经济优势发展具有重 要的理论和实践意义。 *本文得到国家自然科学基金项目“基于资源与制度视角的区域品牌化研究”（批准号）、教育部留学归国基金项目“生 态区域品牌资产研究”（批准号：赣教财字［2009 ］135）、江西省软科学项目“鄱阳湖经济区生态品牌资产测评体系研究”（批准 号：2009DR04400 ）和江西省社科规划项目“培育区域品牌资产研究：基于制度理论视角”（批准号：13GL09 ）的资助。 32 2016年第1期 生态区域品牌化根本上是一个生态制度化 为生态即有机性、能源效率和环境友好。伍瑛 演进过程，体现一个地区经济、社会、环境协调 （2000 ）从人与自然的关系视角把生态定义为人 发展的水平。制度作为组织被技术、规模等物质 类尊重自然和保护自然，并调节自然、经济和社 资源和规范、文化、信念等社会与文化系统所塑 会的整体利益总和。徐国祯（2003 ）强调生态的 造的力量，它的持续存在需要有政治强制、道德 对象、过程和环境的关系，认为生态是反映在生 规范和文化认知的支撑（Scott ，2008 ）。持续的竞 产、生活和生存方式上的对象系统、过程系统与 争优势则源于这种制度合法下的资源理性选择