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第六章 公共关系传播媒介 [教学目的] 掌握传播及公共关系传播的基本含义、要素、类型、媒介，了解主要的传播模式与相关理论，掌握主要的传播媒介知识，了解公共关系传播的基本手段 第一节 传播的含义和要素 第二节 传播的类型和媒介 第三节 公共关系传播模式和原则 第一节 传播的含义和要素 传播的含义和特性 公共关系传播的含义 传播的要素 一、传播的含义和特性 传播的含义—一般来说，传播是人们制作、传递、接收、储存、反馈信息的过程 传播的特性—— 作为一个过程，传播行为体现出下列特性：社会性；普遍性；流动性；根据性；符号性；共享性 二、公共关系传播的含义 公共关系传播是指社会组织利用各种传播媒介，将相关信息或观点有计划地与公众进行交流的沟通活动。 其基本含义包括三个方面： 公共关系传播是一个有计划的完整的过程。 公共关系传播是一种信息分享活动 传者是社会组织，受者是组织所面对的公众，传播的内容是与公众相关的组织信息 三、传播的要素（1）——传播的基本要素 信息——传播的内容 信源和信宿——传者和受者 传播媒介——信息传播的载体 信道——信息传播的渠道、途径 反馈——信息的回流 三、传播的要素（2）——传播的隐含要素 时空环境——时间环境指单位时间内传播的有效信息量和传播的时机。如“体内时间”及“黄金时间”的问题 心理因素——主要指信息接收