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电视网络化与网络电视化 电视网络化与网络电视化 如果要总结出今年沈阳广告节的十大关键词，网台联动当位居榜首。参会的朋友不雄发现：不仅电视台与网络媒体的联合推广招商如火如荼地进行，甚至在电视媒体资源推介会小场也出现了网络媒体的身影，同时在广告节期间的各大论坛中，网台联动也被反复提及。 　　实际上，电视野媒体和网络媒体的媒介特性逐渐形成多层次的传播互补态势。作为中国网络电视的领军品牌，PPT论文联盟Www.LW论文联盟www.LWLM.com编辑。V网络电视敏锐地把握了电视网络化与网络电视化的传播趋势，在内窬库建设、多终端布局、网台联动等方面做出大量前瞻性的探索，为广告主的网络视频营销及整合营销带来了，全新的机会与思考的空间。为此，《广告主》记者在广告节现场特别专访了PPTV网络电视CEO陶闯博士。 　　《广告主》：PPTV年初启动了核聚变战略，这个战略实施至今，取得了哪些成绩，面临的最大挑战是什么? 　　陶闯博士：对于网络电视有两个层面解读，第一是电视的网络化，第二是网络的电视化。电视网络化是指PPTV网络电视早期足个传播平台，这个传播平台是把电视的节日在互联网上再次传播，而网络电视化体现的正是核聚变中的变?这是关键所在。核聚变中的核，目前PPTV网络电视在叶国推广了180多个数据中心，同时启动一云多端战略，构建出强大的云视频平台，全面支持从1.3寸到130寸的各类型终端。聚指的是PPTV网络电视今年初出的聚力计划。聚力计划足在版权涨价之前。有计划、有规模地蚴买到近两年同内影视剧独家版权的25％到30％，例如《步步惊心》、《金枝玉叶》、《千山暮雪》等热播剧都是PPTV网络电视的独家版权。目前行业可以看到的国内和海外的影视剧中，PPTV网络电视的版权库占有量达到85％，独家剧在100部以上。 　　《广告主》：核聚变中的变如何体现网络电视化趋势? 　　陶间博士：变最大的投入是如何在网络上做一种电子化产品，前面叫电视网络化，就是把电视的东西全部搬到网络上来。如何在网络上建造达到电视品质的新的内容形式，这个部分现在PPTV网络电视主打的是网台联动而快女真人秀是网台联动的代表节目。快女真人秀不仅是中国，可能也是全球最大的一次网络电视真人秀直播，实现了72小时全天侯直播。南PPTV网络电视和湖南卫视共同组建的150人强大制作团队围绕12个女生打造的快女真人秀节目，突破了电视媒体单向传播和有限时间的局限，对内容空间和观众互动空间进行了擞大延伸。特圳址引导粉丝在网站注册，这样不仅可以通过献花等方式实现受众与节目、受众与受众的立体互动，中同南粉丝人群的年龄、性别、地域等细分人群属性组成的数据库更为广告主的精准传播提供了科学参考，而这在传统电视传播中是难以实现的。 　　网台联动是PPTV网络电视核聚变巾求变最核心的一块，新媒体的最终生存价值在于它不仅仪是一个简单的播放方式，因为简单的播放方式就像我们说的把一张人民日报搬到人民网上，这只是终端不一样而已。如果这个终端有影响力，它一定要求变，这也是我们在做网络电视化，这是我们自己最主打的趋势，其中的网台联动是网络电视化中间一种新模式的创新，也是一种新模式的探索，因为这样的新媒体节目是传统电视台没办法呈现的，同时它也是观众和广告主所期望的，这是PPTV网络电视在发力点上最大的一块。 　　《广告主》：从此次快女真人秀成功案例给网台联动带来了哪些经验?您认为制约网台联动的发展的关键是什么? 　　陶闯博士：网台联动不仅仅是一种铺垫的手段，因为他们产生了一种新的内容，新的内容一定是带来新的用户价值和媒体价值的，只要是用户价值和媒体价值，就一定会有全新的广告价值。这种新的广告价值确实是处在讨论阶段，需要一定时间来认可。但是我相信在2011年下半年到2012年期间，会有更多网台联动案例出来，而且联动的程度、结合的深度远远超过以前大家的想象。以前的网台联动可能就是大家一起播某个剧，网台共同宣传造势，微博碎片化传播等等，这些都是简单的传播形式。在传播形式的基础上，内容形式的创新就能收获完全不一样的传播效果。内容形式创新最大的挑战还是新媒体与传统媒体的结合。新媒体和传统媒体做网台联动大家都没有经验，都是一个碰撞的过程，这是对于新媒体和传统媒体来说都是巨大挑战。这种挑战在于双方连接的深度，因为电视台和新媒体一直存在碰撞、隔阂甚至排斥。而行业同仁应该更多地认识到网台联动是一个共赢的机会，它不仅仅是给新媒体带来更多的品牌价值，也给传统媒体带来了一种更新的创造形式，这也正是我们与湖南卫视合作取得成功的原因。其实传统电视台不缺乏创意，不缺乏优质内容，但是受到电视本身传播平台、特别是播m时间的限制，而通过网台联动，能够为传统电视的营销价值拓展广阔空间。所以我希望网台联动不仅仅局限于传播形式的联动，在内容联动上的创新突破