影响消费者购买行为的主要因素.pptVIP

影响消费者购买行为的主要因素 1981年7月29日，英国王储查尔斯王子和戴安娜公主在伦敦圣保罗教堂举行结婚典礼。英国官方宣布，这是300多年来第一位英国王储和英国的贵族小姐结婚，也是400多年来第一位英国王储在圣保罗教堂举行婚礼。如此的历史背景以及盛大的规模、隆重的仪式，在当时的西方社会引起了轰动。清晨，伦敦天气晴朗，气候宜人。在王家车队行经的白金汉宫到圣保罗教堂长达３．２公里的街道上，早就聚集了观礼和看热闹的人群，估计达100万人之多。沿途建筑物的高层窗口边，也站满了观礼的人们。不仅如此，２８日上午，就有数千名英国人在街边占好了位置，夜以继日地连续等候。当日清晨伫立道旁的观众有九排之多，后面几排的观众用自带的望远镜却看不到街心，他们心急如焚。突然有家工厂雇佣大批小商贩，现场出售一只一英磅的用硬板纸加镜片做成的“潜望镜”。观众争相购买，一抢而空。 同时各行各业也都开动脑筋，他们认为，英国王室大办喜事，也是他们大做生意的时候。近一个多月来，伦敦市面上到处出售王室婚礼的纪念品，品种多样，约有三四十种。邮局发行了纪念邮票，两张邮票的票面值是３９便士，可是商店出售价格提高到1英镑至2英镑不等。纪念品和纪念邮票都不乏买者，生意兴隆。伦敦的地下铁出售一种专供７月２９日使用的特别车票，每张两英镑，许多人既买票乘车，又把车票留作纪念，一举两得。 这些厂商的高明之处在于他们发