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SUBJECT 1 室内 百威纯生啤酒新品推介会方案(一) 目录 一、活动前言 二、活动目的 三、活动组织者 四、活动主题 五、活动时间 六、活动时间 七、邀请来宾 八、准备工作 九、现场布展实施方案 十、活动内容和流程 活动前言 “百威纯生”啤酒是百威公司2006年专为消费者度身定做的新产品。因为中国消费者越来越崇尚新鲜、享受生活,这也促使百威精心打造了这一款口感清爽、全天然的纯生啤酒。“百威纯生”以其优质的原材料,严格的工艺和先进的生产技术,酿造了这款品质完美,细节无瑕的新品,为我们带来了更多的新鲜和享受。 活动目的 *宣传、展示百威纯生啤酒; *通过新品推介活动,增加百威营销团队的凝聚力。 活动组织者 主办方:百威啤酒 协办方:四川邦达会议服务有限公司 活动主题 百威纯生啤酒新品推介会 活动时间(待定) 2006年9月中上旬 活动地点 家园国际酒店四季厅(室内) 邀请来宾 *百威啤酒经销商,约计150人 *媒体记者(电视、平面)约计10人 准备工作 *四川邦达会议服务有限公司全程代理本次产品发布会 主要负责:*发布会流程设计和控制 *会场布置和相关设备、人员准备 *活动的监控及演出的统筹安排 *媒体记者邀请和后续公关报道跟进 *新闻通稿和部分发言稿撰写 *百威公司完成部分工作 *协助邀请部分媒体和后续发稿跟进 *领导发言稿准备 现场布展实施方案(详见效果图) *场外 在酒店门口放置条幅,打上百威公司的LOGO和广告语,在相 地方设置的指引牌,在大堂设置签到处,并由工作人员和百威促销小姐指引; *场内 采用百威红和百威纯生新品香槟色以主色调,来宾坐位以围 桌餐进行,场内左右两旁设投影屏用以播放百威产品广告;在场内中央临时搭建透明活动舞台;场内地阶全程覆盖百威纯生新品形象展示;阶梯两侧水池利用其高矮层次,错位摆放活动道具广告翻板,用以活动中展示百威纯生六大产品特征;为彰显布局的大气,更利用场内现有背景,装饰出本次活动的主题。 活动内容和流程 18∶30-19∶30 与会签名、来宾赐予名片,百威广告片播放 设签到台、签名薄、签名笔、“请赐名片”标志,嘉宾需带胸花;背景音乐播放,MD轻松音乐、全场灯光大亮、投影屏上连续播放百威广告片,气氛轻松友好 19∶30-19∶35 开场节目:红遍中国——彩旗表演 伴随激情扬抑的开场音乐,全场灯光转暗,电脑灯做灯效配合,投影屏停止播放广告片,定格在此次活动的主题上,活动开始,身穿红色表演服饰的演员分四路,分别从台口两侧及高处阶梯两侧罗列而出,手持有百威公司LOGO标识的特制大旗出场,进行富有节奏感和力度感的彩旗表演,以“红遍中国”(寓示百威啤酒在中国红红火火的销售势头)为主题,拉开此次百威纯生新品推介会的序幕,并吸引来宾眼球。 19∶35-19∶40 主持人出场,对开场节目主题做简短说明,并请出百威公司领导,并由礼仪小姐引领至司仪台,由其介绍受邀来宾,并致欢迎辞,说明此次活动目的,同时邀请来宾一共观赏接下来的百威纯生啤酒的产品介绍。 19:40-19:55 现场开始舒缓悠美的音乐(与开场节目音乐形成一动一静的鲜明对比),此时以追光灯效跟踪从阶梯高处逐个走下,手持百威纯生啤酒的男女模特6名(代表百威纯生的6个产品特性),同期配以话外音,介绍百威纯生的6个产品特性(100%美国进口啤酒花,神奇抗阳光、60米以下优质深井水,活水好口感、7天内加工的新鲜大米,天然有味道、0.45微米超细滤膜,营养不流失、0.5秒快速封装技术,新鲜不打折、0有害菌稳定性检验,享受有保障),同时,阶梯两侧陈列的6个百威啤酒展示架随著产品介绍逐级翻开,呈给来宾这6大产品特性,画面定格在此时,让来宾体会百威纯生啤酒优良品质与完美的结合。 19∶55-20∶25 用餐时间(提供冰冻百威纯生啤酒),主持人提议来宾激情畅饮百威纯生啤酒 20:25-20:30 助兴节目:踢踏舞表演 (以此模仿蚂蚁脚步) 20:30-21:00 互助游戏:WE ARE BUD PEOPLE(我们是百威一族) 游戏规则:从每桌中选取1名经销商代表,约计15人参加游戏PK赛, 最后获胜者3名将赢取大奖。 游戏节目:蚂蚁搬家、绑腿赛跑等,体现百威营销团队凝聚力 21:00-21:05 助兴节目:现代舞、弦乐四重奏、爵士鼓表演
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