2008“购车送油卡试驾送车模”活动策划方案.pptVIP

“购车送油卡 试驾送车模”活动策划方案 长安马自达汽车销售公司 市场部 2008年7月10日 活动背景 随着汽油价格的上涨，消费者逐渐意识到燃油费用的重要性，从最新调查来看在影响消费者选购汽车的因素中，除了汽车的价格以外，最重要的就是汽车油耗； 奥运会临近，全社会都在为实现“绿色奥运”的承诺而努力，提倡节能减排、绿色环保、与国际接轨； 马自达2、马自达2劲翔、马自达3在环保经济性方面较同级车具有优势，但并不完全被消费者熟知； 各种因素造成7-8月为销售淡季，各经销店需通过市场活动增加集客、促进销售。 活动目标 活动概述 活动形式 活动形式 促销政策 到店奖励政策 建议到店看车客户凭驾照可领取小礼品：钥匙扣、扇子等； 试驾奖励政策 凡到店试驾并留档的客户有机会获得车模； 参加活动奖励政策 凡参加节油系列活动的客户，可获得热映影片门票、油卡、维修基金，具体形式参见活动规则； 购车奖励政策 凡购车用户均可获得价值xxx元的油卡及价值xxx的维修基金； 新客户介绍奖励政策 长安马自达现有车主介绍新客户，填写个人信息后，可获得热映影片门票X张； 新客户交易成功后，可获得xxx元油卡及维修基金； 厂商支持 活动期间，厂商将按照经销店实际零售量的20%提供Mazda2车模； 活动行程 活动介绍1：节油环保挑战赛 总体思路 在实际销售中，现有车主在实销中起到很大的作用，为了维护现有车主的关系，