第03章电子商务的经济分析.pptVIP

* 青岛大学市场学系 * 定额收费 传统的收费方式，用历史的观点和用户的偏好为出发点是主张定额收费方式的基本主张 沿用传统电信收费方式的缺点：考虑了在线用户的需求量，而不是使用量；按照距离定价；价格变化的刚性无法反映出电子商务在任何时刻的拥挤；服务供应商将失去拥挤时的部分收益。 * 青岛大学市场学系 * 拥挤价格 按照使用时刻的不同确定可变单位价格 缺点：用户需要披露其使用偏好，对电子商务使用者不利 * 青岛大学市场学系 * 交易价格 按照通信的经济价值确定可变单位价格 缺点：受益者存在着利用拥挤来获得更多受益的动机，保留通信能力、隐藏通信能力乃至故意不扩容升级都可能恶化拥挤。 * 青岛大学市场学系 * 3.6 电子商务的产业分析 3.6.1 早期电子商务的技术特征 1，集成服务与处理多媒体 2，“推拉式” 双向传送 * 青岛大学市场学系 * 3.6.2 早期电子商务的产业特征 1，自由进入、自由竞争 2，无边界市场 3，直接交易 4，注意力稀缺 5，“关键多数性”特性 6，收益递增 * 青岛大学市场学系 * 3.6.3收益递增因素的分析 1，收益递增的主要因素分析 （1）梅特卡夫定理（Metcalfe’s Law） 在Internet 中，当节点（用户）之间的连线数目增加时，这些连线造成的效果会成倍数增加，即网络总的交易机会正比于基于Internet节点数目的平方；每一位新用户会给其他用户带来额外价值。 曲线 V（价值）=N2（用户数2） * 青岛大学市场学系 * （2）摩尔定理（Moore’s Law） 英特公司前总裁摩尔提出的一条经验定理，指计算机芯片的处理能力每过18个月就翻一番，而价格以减半数下降。 学习曲线（Learning Curve）：学习曲线是一种动态生产函数，是指随着经验的累积，每单位产出所需要的劳动的数量会有所下降。 * 青岛大学市场学系 * （3）达维多定理（Davidow’s Law） 进入市场的第一代产品能够自动获得50%的市场份额，所以任何厂商在本产业中必须第一个淘汰自己的产品。 英特尔公司的微处理器并不总是性能最好、速度最快的，但它几乎总是新一代产品的首家推出者。 马塔效应（Matthews Effect），任何个体、群体或地区，一旦在某一个方面（如金钱、名誉、地位等）获得成功和进步，就会产生一种积累优势，就会有更多的机会取得更大的成功和进步。 * 青岛大学市场学系 * ?马太效应（Matthew Effect），是指好的愈好，坏的愈坏，多的愈多，少的愈少的一种现象。名字来自于圣经马太福音中的一则寓言。? ?? ?1968年，美国科学史研究者罗伯特·莫顿（Robert K. Merton）提出这个术语用以概括一种社会心理现象：“相对于那些不知名的研究者，声名显赫的科学家通常得到更多的声望即使他们的成就是相似的，同样地，在同一个项目上，声誉通常给予那些已经出名的研究者，例如，一个奖项几乎总是授予最资深的研究者，即使所有工作都是一个研究生完成的。” 此术语后为经济学界所借用，反映贫者愈贫，富者愈富，赢家通吃的经济学中收入分配不公的现象。 * 青岛大学市场学系 * 《新约·马太福音》中有这样一个故事。一个国王远行前，交给三个仆人每人一锭银子，吩咐他们：“你们去做生意，等我回来时，再来见我。”国王回来时，第一个仆人说：“主人，你交给我的一锭银子，我已赚了10锭。”于是国王奖励了他10座城邑。第二个仆人报告说：“主人，你给我的一锭银子，我已赚了5锭。”于是国王便奖励了他5座城邑。第三个仆人报告说：“主人，你给我的一锭银子，我一直包在手巾里存着，我怕丢失，一直没有拿出来。”于是,国王命令将第三个仆人的那锭银子赏给第一个仆人，并且说：“凡是少的，就连他所有的，也要夺过来。凡是多的，还要给他，叫他多多益善。” * 青岛大学市场学系 * 2.收益递增的其他因素分析 （1）可数字化产品的拷贝成本极低 （2）交易成本的下降 （3）企业内各种运营成本下降 （4）企业外交易成本下降 （5）高昂的进入成本 * 青岛大学市场学系 * ? 本章结束! 谢谢大家！ * 青岛大学市场学系 电子商务 青岛大学市场学系 * 青岛大学市场学系 * 电子商务 青岛大学商学院市场学系 袁颖 2010.09 * 青岛大学市场学系 * 第三章 电子商务的经济分析 3.1 经济信息 3.2 信息时代的经济特征 3.3 电子商务的价值论 3.4 电子商务的契约理论 3.5 电子商务的价格理论 3.6 电子