视频网站内容创新的对策研究.docVIP

　摘要　本文对网络视频的内容传播优势、存在的危机进行了分析，并进而提出了网络视频内容创新的对策。 　　关键词　网络视频　内容开发　对策 　　 　　“内容为王”这一传媒发展法则同样适用于网络视频产业，国内视频网站数量越来越多，然而大部分视频网站的内容资源却并没有随之丰富、增长，很多视频网站频道设置千篇一律、单纯成为传统电视台的网络平台并以此为主打内容，加上鱼龙混杂的盗版影视和恶搞，以色情、暴力、恐怖作为吸引受众眼球的法宝，使那些曾经预言视频网站即将颠覆传统电视的人们哑口无言。无数憧憬网络电视美好前景的受众、从业者和投资商们开始在思考网络电视的生存之道，“现在是内容为王的年代，没有内容就没有视频行业，视频业首要解决的是内容问题。”问题的解决之道还将回归于网络视频的内容建设。 　　 　　一、网络视频的内容传播优势 　　 　　内容创新的关键是发现网络视频与传统电视形态的区别性优势，作为一种崭新的电视资源载体，网络视频融汇传统电视与网络共同的特性于一身，具有以下内容传播优势： 　　首先是内容制作主体的多样化。传统电视台节目资源一般以电视台内部专业制作团队为主，部分购买国内外电视台和民营制作机构节目版权为辅，而网络视频传播主体中，有传统电视台、民营、影视制作机构的专业人员、网站自行投资的制作队伍、各种需要互动业务的政府机构、企事业单位和民间组织的制作人员，还有大量自发制作受众个体。只要有制作和传播需要的机构、组织和个人都可以成为传播主体，网络视频作为一个内容传播平台和载体，从某种意义上实现了“全民都可成为传播主体”的趋势，是真正意义上打破传者与受众的界限的媒介形态，因此网络视频在丰富电视内容上有着得天独厚的优势。 　　第二是内容传播的共享与交互性。高度的互动是网络视频的比较性优势之一，这种互动有多个层次，一是受众内容选择的互动性。与传统电视台固定时段相对稳定的节目播出安排相比，只要有网络支持，网络视频受众可随时随地自行点播、直播、下载网络视频的内容，部分节目还可以自行录制；二是观看节目时网络受众之间可以互相交流沟通。与同网站其他观众对节目内容、发展趋势进行在线聊天、邮件、论坛留言、视频对话、可视IP电话、上传自制的内容共享，还有在线信息咨询和在线商务等功能，这些都充分调动了受众参与的积极性。 　　其次是内容传播的全球化。以宽带网络为依托，以P2P流媒体技术为核心的网络电视传播的内容范围比传统电视更加广阔，受众可以通过网络电视频道收看欧美、日韩等国外实时的电视节目和国内外受众上传的视频共享内容，只要一定的技术支持下，网络电视技术可实现全球内容共享上和内容的全球化播出，“/lxsbylw/一个节目放在互联网上，用户群体已经不再受到地域和区域的限制，可能来自方方面面你想不到的地方，不管节目有没有落地，互联网上已经没有这个概念了，只要互联网能达到地方，带宽能支持的地方都可以看，无论他在非洲还是在一个小岛上。原来电视节目可能是某个省台或者是市台的播出平台，现在放到互联网上，可以达到全球化的播出”。 　　以上三项网络视频的独特优势，决定了它具有广阔的内容开发前景，而不仅仅是传统电视的翻版。 　　 　　二、频道雷同、把关不严、原创资源匮乏——网络视频的内容危机 　　 　　国内网络视频内容传播产业链已经有了较为固定的模式，一般意义上由节目(内容)源、业务平台、业务传送平台和用户端共同组成。各种内容源的生产单位和个人负责提供节目，如电视传媒、影视制片公司、远程教育机构、游戏生产商、普通受众等，然后业务平台对内容继续编辑集成，如内容的编码，编排，存储，分发和管理等，而内容分发网络负责内容传送，把IPTV信息从业务平台传递给用户端，最后由用户端自行接受。在这四个关键环节中，能够对内容质量取决定性作用的是节目源和业务编辑平台。因此我们从这两个环节来探讨国内网络视频在内容开发上存在的问题： 　　从节目源这个环节来看，存在的主要问题是节目来源较单一，缺乏资源开发意识。国内虽然有300多家视频网站，但节目同质化现象相当严重，大多数网站主体节目资源来源于三个方面：一是国内各家电视台，对全国各家卫视和部分未上星地方电视台节目实时转播；二是影视机构，购买各影视机构制作的的电影、电视剧、动漫版权重复播放；三是来源于网友自传共享视频短片，但这种内容缺乏专业的制作，大多质量不高，而没有充分吸纳民营制作机构、政府机构、企事业单位和民间组织的力量，也不注重组建自身的