长沙动漫产业的发展现状.docVIP

长沙动漫产业的发展现状 一直以来湖南被称为中国动漫产业的先行者和主力军，更是有“动漫湘军”的美誉。湖南的动漫产业基本上集中在长沙，所以长沙也有“动漫之都”的美称。长沙动漫产业的代表作包括“蓝猫”、“虹猫蓝兔”等等。但是因为近年来全国动漫行业的不断发展，长沙的发展势头被北京、杭州等地盖过，电视动画片生产制作数量由之前的全国第一退居到了第四。原因多种多样，而主要原因是缺少核心竞争力的动漫、动漫形象缺乏新颖和原创性、产业结构大部分是制作外包企业等等问题。这些问题归结起来，是动漫产业发展的整体理论滞后，没有形成有效的发展模式。 动漫产业是典型的创意产业，选题模式是动漫产业中最核心的产业模式之一。长沙动漫产业曾一度把动漫形象设定在在猫上面，比如说蓝猫，山猫、虹猫等等等，导致动漫形象个性不鲜明、文化底蕴不深厚，观众审美疲劳，很难深刻影响市场。 动漫产业附加值最高的就是具有原创性的选题策划、剧本编写、动画形象的开发设计等核心环节。长沙动漫企业大多盈利能力较弱，与未形成有效的选题模式，从而缺少有影响力的生动可爱的动漫形象有关。因此，我们只有抛弃以往作品存在的简单说教的形式，找到真正适应中国文化的风格，走民族风格和时代特点相结合的原创之路，着力打造具有国际形象的动漫品牌。 对于电影播出，我国电视播出是主要渠道。但我国的电视台是半垄断性质的，购片费用很低。据调查，目前在国内进行原创制作的电视动画片，价格与成本严重倒挂，如不创新播映模式，动漫企业的生存确实难以为继。而从动漫产业发展的大半个世纪的历程来看，动漫产业每一次重大发展都与传播媒体息息相关。近年来，随着网络、手机等新媒体的诞生，动漫产业也催生了新的业态。长沙要抓住3G和三网融合带来的机会，把手机动漫进一步完善和推动起来。 衍生产品开发模式位于动漫产业链的下游，但这一环节却是动漫产品实现市场价值最重要的部分。动画产业的盈利结构，在动画产业发达国家，电视动画一般频道播放收入占10%，衍生产品收入占90%;电影动画一般票房收入占30%，衍生产品收入占70%。由于我们动画原创水平不高，能进入衍生产品环节的动漫形象极其有限，很多玩具厂商对国产动漫形象的市场前景缺乏信心。比如长沙市动漫产业多为制作外包企业，约占86%，从事漫画制作、出版发行、版权代理、衍生产品开发、产品交易中介等方面的企业相对缺乏。要努力改变这种状况，依托我国制造业的优势，大力发展长沙动漫衍生产品设计和生产，开发延伸动漫产业链。 动漫产业作为当今的朝阳产业，既有着重大机遇，也面临严峻挑战。长沙动漫企业家必须要实现动漫产品从数量到质量的提升，要整合资源。推出新举措，争创新优势，推动动漫产业迈入发展新阶段。