自古钱财留不住,总是套路得人心丨好奇心研究所.pdf

自自古古钱钱财财留留不不住住，，总总是是套套路路得得人人心心 丨丨好好奇奇心心研研究究所所 好奇心研究所的微博 （@好奇心研究所）和微信公众号 （ID QLab42）全面上线啦， 关注就可以与所长亲密接触。 一个想方设法用尽套路让你花钱的世界是什么样的？ 每个为了卖面膜的十八线网红都自带高能镶钻闪亮 100 的强大封号，这个是“X 神”那 个是“XX 教主”，名头说出来都能吓死你； 在牛群满天飞的宣传期，电影宣传用语都不自觉往响亮吓人的方向扯，动不动都 是“大型”“史诗”“知名 IP”，目的很单纯，只是想让你掏钱买张电影票而已； 品牌都自带动人故事美其名曰企业文化精神，随随便便一个路边小吃摊都是乾隆赐名 或者朱元璋落难时的最爱，莫非，他们两是米其林中华试吃员； 电子产品全都是分分钟“超越苹果”堪称生产力工具，可是你我心知肚明的是，deadline 才是最大的生产力。 为了更加深入地了解并识破这些套路，好奇心研究所曾经精心研制过几份调查，下面 是我们发现的一份套路鉴别手册，欢迎猛烈的后续补充。 宣宣传传期期的的电电影影就就像像化化了了妆妆的的女女朋朋友友 千万不要轻易相信就对了。 在好奇心研究所此前的一次关于电影宣传的调查中，我们发现电影宣传语的套路有且 不仅有 以“青春片”为宣传点的电影多半狗血，提起青春，就是“那些年，我们一起 XXX”，更 惊悚一点就是去小旅馆一次就怀孕然后打胎分手复合，而银幕前你的青春却满满的都 是王后雄和五年高考三年模拟； 如果 《太子妃升职记》的特效标准是五毛的话，那些标榜自己“特效团队来自好莱 坞”的电影看着顶多七毛钱特效； 喜欢强调自己“X 年磨一剑”的电影剧情可能单薄到睡着，当然你会幸福地睡着，因为 画面可能美如 PPT； 那些含有“大型”“巨作”字样的电影的往往预告片比电影好看，毕竟预算都花在了预告 片上对吧； 说自己是“颠覆之作”可能是“颠覆 （三观）之作”； 那些含有“史诗”字样电影的通常逻辑掉线还自以为恢宏大气，其实就是乱搞一气； 含有“知名 IP”字样电影的往往毁原著不倦，原著粉们集体祈祷自己的心头爱不被翻 拍； 当然，一般捆绑男女主角炒 CP 的爱情片通常非常没有爱，只有虚伪的“逛街抓 （摆） 拍”和满满的互动噱头； 那些说自己“可以媲美周星驰”的喜剧电影通常都演技浮夸且不怎么好笑； 打着“异国爱恋”旗号的电影很多拍得像旅游宣传片，取景转来转去无非佛罗伦萨、巴 黎、纽约、东京……广场上的鸽子都看着眼熟； 以及，那些“点击量破亿网友好评如潮”网络大电影点进去全是“制作精良演技一流画面 真美”的水军刷屏。 还有，网络大电影到底是什么玩意儿？ 品品牌牌故故事事集集结结起起来来可可以以出出一一本本故故事事会会 品牌故事有很多路线，接地气风一般是创始人在生活中遇到了一点小麻烦/小惊喜/小 发现，然后将它做成了一门生意，不接地气的品牌故事超级五花八门。 当然，不管是什么风格的品牌故事我们都难辨真假，下面是一些典型的案例分析 食品品牌都说自己跋山涉水找原材料如何如何辛苦，每一样配料都是野生纯天然，喝 个牛奶就问你知道莫斯利安长寿村的秘密吗？菜市场卖菜都要强调自家鸡蛋是“青浦 纯天然散养鸡”，只想说，野生纯天然经得起你们每天的销量哦； 路边摊的两元小吃都是曾经的贡品，乾隆很忙因为他不仅要管理朝政还要不经意发现 路边的小笼包车轮饼赖月月饼奥灶面并给予夸赞，朱元璋更忙了不仅要逃亡还要用一 颗热爱中华美食的胃去感受大锅蒸菜和花生糖； 那些卖花/手机/ 自行车的都在编故事讲述自己的匠人情怀和百年传承，翻译一下这些 话的意思其实是“我家的东西比较贵但是贵得非常有道理走过路过千万不要……错 过”； 还有好多品牌的兴起是因为找不到自己想要的东西，于是自己做了一个，什么美宝莲 创始人想让妹妹的眼睛看起来更大更好看，于是研制了一款碳粉加凡士林做成的睫毛 膏，好浪漫哦赶紧花钱买吧，Uber 创始人在巴黎打不到车，于是…后来…再后来 就…… 但是，所有这些故事都只是为了让你更好地记住这个品牌，举个栗子，“好消息！好 消息！浙江温州最大皮革厂江南皮革厂倒闭了，王八蛋老板黄鹤欠下了 3.5 个亿带着 小姨子跑了……” （后面的你都能背下来了吧），这个故事告诉我们，一个令人印象 深刻的品牌故事对于品牌传播效果是多么的惊人。 电电子子产产品品的的套套路路是是不不说说人人话话 电子产品为了彰显自己的科技 （很贵的）气质总喜欢拽一些你不懂的名词，什么八核 内存 Hi i 音效，套路太深，用得太滥，让人恨不得做个安静的古代人。好奇心研究 所曾经