市场调查与分析第十一章抽样技术.pptVIP

第十一章 抽样技术 本章学习内容 11.1 有关的概念 11.2 制定抽样计划的步骤 11.3 概率抽样方法 11.4 非概率抽样方法 11.5 抽样中的误差 课后习题 本章学习目的 能够科学地进行抽样 熟练掌握各种抽样方法 本章学习重点与难点 如何定义总体、确定抽样框 科学确定样本量 恰当地选择抽样方法进行抽样 11.1 有关的概念 1、总体（或全域）或同质总体，是指能提供所需信息的人的全体。 2、抽样与普查 普查这一概念用于描述获取同质总体中每个成员的信息。 抽样指一个相对较小、但精心选择的样本能准确地反映出所抽签的总体的特征。 一个样本是总体所有成员的一个子集。从总体中子集获得的有关信息，可以用来估测总体的特征。理想的状况是，子集能够代表总体的各个部分。 案例：抽样的效果 11.2 制定抽样计划的步骤 1.定义同质总体 详细说明可提供信息或与所需信息有关的个体或实体所具有的特性。可从以下几方面进行描述：地域特征、人口统计学的特征、产品或服务使用情况、认知程度等。 2、选择资料收集方法 3、选择抽样框 抽样框是指总体的数据目录或单位的名单，从中可以抽出样本单位。 理想的完整和准确的名单通常是不存在的，因而需要依据能够产生具有希望特征的样本个体的程序来反映抽样框。 11.2 制定抽样计划的步骤 4、选择抽样方法 取决于研究目的、经济实力、时间限制、欲调查问题的性质。 1）