平面广告策划创意学.ppt

中兴百货 CWS Washroom Solutions Neonic Evolution Limited CCTV 参赛作品名称：堵塞篇广告公司：奥美（香港）广告有限公司广告商：葛蘭素史克有限公司 万科房产兰乔圣菲报纸平面广告 第三节　杂志广告创意 色调处理 主色调的确定要考虑广告主题基调、商品形象色、公众色彩好恶。 位置处理 考虑主色调色块在构图中的面积大小和应用。 层次处理 考虑主色调与背景色的明暗处理。 杂志广告的色彩创意 第三节　杂志广告创意 比喻法 象征法 造型法 抒情法 杂志广告的画面创意 广告标题：令所有人妒忌，我深表遗憾 牛仔象征着男性的阳刚 1 2 3 4 图1：比喻法的运用 图2：象征法的运用 图3：造型法的运用 图4：抒情法的运用 第三节　杂志广告创意 分割法 对比法 中央配图法 对角线法 押置四角法 螺旋法 杂志广告的构图创意 对角线法 分割法 中央配图法 第三节　杂志广告创意 中央核心法 三角形法 并置法 全景图法 Ｌ型留白法 Ｕ型留白法 杂志广告的构图创意 Ｌ型留白法 并置法 Ｕ型留白法 全景图法 第四节 其它平面广告创意 户外广告创意 户外广告的创意具体表现在： 画面要鲜艳醒目 文字要简洁 造型要别具一格 第四节 其它平面广告创意 招贴广告创意 左图为商品招贴广告，广告产品为“帮宝适”纸尿裤。 右图为某艺术展的招贴画。 招贴