14汽车购买行为特征研究新华信.pptxVIP

汽车购买行为特征研究 - 2 - 目录 研究背景及研究目的 研究体系 基本结论 汽车购买行为特征分析 汽车购买者的背景特征 汽车购买者的以往车辆保有情况 本次购买汽车的行为特征 其他购车行为特征 - 3 - 目录 研究背景及研究目的 研究体系 基本结论 汽车购买行为特征分析 汽车购买者的背景特征 汽车购买者的以往车辆保有情况 本次购买汽车的行为特征 其他购车行为特征 - 4 - 研究背景及研究目的 研究背景 在2002年度新华信轿车满意度研究中。设有专项内容用于调查汽车用户的购车行为特征，现将此部分内容的结果单独进行分析，以期帮助厂家更深入的了解汽车用户购买行为 研究目的 了解汽车购买者的基本背景情况 了解目前汽车用户的以往车辆保有情况 了解汽车购买者有关购车的基本行为特征 - 5 - 目录 研究背景及研究目的 研究体系 基本结论 汽车购买行为特征分析 汽车购买者的背景特征 汽车购买者的以往车辆保有情况 本次购买汽车的行为特征 其他购车行为特征 - 6 - 汽车购买行为特征研究体系-1 本次汽车购买行为特征研究级别（区隔）划分标准： 细分市场 轴距范围 车型 国产微型轿车 ＜2340mm 奥拓 国产小型轿车 2340～2470mm 羚羊、夏利、夏利2000、赛欧、豪情、美日 国产紧凑型轿车 2470～2670mm 捷达、富康、桑塔纳、桑塔纳2000、奇瑞、 国产中