管理经济学第一章.pptVIP

* Managerial Economics Managerial Economics 社会 第一章 市场供求及其运行机制 主要内容： 需求 供给 供求法则 需求供给分析 市场机制与社会资源配置 市场供求及其运 行 机制 Managerial Economics 社会 第一节 需 求 *需求和供给是构成市场的两个基本要素 一、需求量：在一定时期一定条件下，消费者愿意并能够买得起的某种产品或服务的数量。 说明：“一定时期”一般指一年；“一定条件”指影响需求量的因素既定不变； “愿意购买并能够买得起”指消费者不但要有购买欲望，而且还要有支付能力。只有购买欲望，表明消费者有一种需要和要求，但还不能成为需求，要成为需求，消费者还必须具有支付得起一定价格的能力。 市场供求及其运 行 机制 Managerial Economics 社会 第一节 需 求 二、影响需求量的因素： 1 产品价格（最重要、最灵敏 反比） 2 消费者收入（平均收入 正比） 3 相关产品价格 （替代品和互补品） 4 消费者爱好（人们对产品的偏好和选择） 5 广告费用（广告会影响人们对产品的爱好和选择） 6 消费者对未来价格变化的预期。 市场供求及其运 行 机制 Managerial Economics 社会 第一节 需 求 三、需求函数：Q=f(P，PX，I，T，E， A，…) 式中：Q为需求量，P为价格，PX为替代品的价格，T为消费者的爱好，I为消费者的个人收入，E为对价格的期望，A为广告费。 例：某洗衣机厂洗衣机的具体需求函数估计为： Q=-200P+200I+0.5A 式中，Q为顾客对该厂洗衣机的需求量，P为洗衣机的价格，I为居民的平均收入，A为广告费。如果P、I、A的值分别为300元、800元和10000元，那么计划期洗衣机的需求量是多少？ 市场供求及其运 行 机制 Managerial Economics 社会 第一节 需 求 Q =-200P+200I+A = -200×300+200×300+0.5×10000 =105000 市场供求及其运 行 机制 Managerial Economics 社会 第一节 需 求 四、需求曲线：假定在除价格之外其他因素保 持不变的条件下，需求量与价格之间的关系。 需求曲线表示方法： 1 需求曲线方程： Q=f ( P ) 2 图形 3 需求表 市场供求及其运 行 机制 管理经济学 P价格 Q需求量 D 需求曲线 Managerial Economics 社会 第一节 需 求 需求曲线种类 （1）个人需求曲线 （2）行业需求曲线 （3）企业需求曲线 市场供求及其运 行 机制 P1 P1 P1 QA QB QA+QB 个人需求曲线A 个人需求曲线B 行业需求曲线 Managerial Economics 社会 第一节 需 求 五、需求法则：需求量与价格成反向变动关系。 需求法则的“例外”：奢侈品与吉芬商品 六、需求的变动和需求量的变动 【需求】指需求量与价格之间的关系，是一个方程，一条需求曲线。 市场供求及其运 行 机制 Managerial Economics 社会 第一节 需 求 【需求量】一定价格下，消费者购买某种商品的特定数量。 【需求的变动】由于非价格因素的变化而引起的需求曲线的平行位移。 【需求量的变动】价格发生变化时，需求量发生的变化。 市场供求及其运 行 机制 管理经济学 P P D2 P0 P1 P2 Q1 Q2 Q Q Q1 Q2 Managerial Economics 社会 第二节 供 给 一、 供给量：在一定时期，一定条件下，生产者愿意并有能力提供某种产品或劳务的数量。 二、影响供给量的因素： 1 产品价格 2 生产中可互相替代的产品的价格 3 产品成本 4 生产者对未来价格的预期。 市场供求及其运 行 机制 Managerial Economics 社会 第二节 供 给 三、供给函数：Q=f(P，PX，C，E，…) 四、供给曲线：供给量与价格之间的关系： Q=f ( P ) （1）企业供给曲线 （2）行业供给曲线 五、供给法则：供给的数量与供给价格成正向变动关系。 市场供求及其运 行 机制 管理经济学 P1 P1 P1 QA QB QA+QB 企业A 企业B 行业 Managerial Economics 社会 第二节 供 给