2012小猪噜噜童装营销推广.pptxVIP

2012年品牌传播推广方案 目录 2、小猪噜噜的品牌现状 1、品牌与代理的认知和简析 3、小猪噜噜2012的品牌建设与营销策略 1、品牌与渠道的认知与简析 品牌商 代理商 良好的品牌、强力的支撑是代理商加盟的关键 良好的代理商及强大的渠道是品牌扩张的终端支撑 相互影响 相互支撑 品牌与代理的关系 价格 价格 差异化 产品及 服务 品牌 价格 价格 感性 价值 感性 价值 满足多元化的需求早已超越了功能性需求，品牌及差异化产品及服务将大大提升童装的价格。 打造品牌，并打造差异化品牌是童装发展的并占据市场的必然趋势！ 差异化品牌的价值 发生购买的主要因素 品牌 终端 产品 品牌：取的目标消费群体的认同 企业：企业实力及公关形象影响人们对品牌的评价 设计：设计展示的文化与品牌宣导的文化相一致 版型：实现品牌的承诺 面料与工艺：品质的保证 价格：符合目标群体消费能力的价格 店面：店铺形象、陈列等直接 影响消费者对品牌的认识和评 价。 促销：直接影响到发生购买 以此三者达到一致与平衡， 是发生购买的关键因素！ 品牌致胜的关键 孩子在想什么？ 父母在想什么？ 品牌成功的关键：在于品牌的影响力！ 品牌的影响力是对目标消费者核心消费的准确把握！ 产品、款式、渠道、传播、公关、价格、服务等共 同作用，才能构成一个核心并忠诚的消费群体！ 童装品牌普遍存在的问题 1、质量安全性、环保性不高  2、缺少创