春北航《市场调查与预测》在线作业一.doc

2017秋17春北航《市场调查与预测》在线作业一 一、单选题（共 24 道试题，共 48 分。） 1. 在询问调查法的类型中哪种最富于灵活性（） A. 人员访问调查 B. 邮寄调查 C. 电话查询 D. 网上查询 正确答案： 2. 实验法通过实验对比，可以比较清楚地分析事物的( ) A. 变化规律 B. 变化原因 C. 变动结果 D. 因果关系 正确答案： 3. 市场预测的依据是( ) A. 市场调查 B. 分析判断 C. 制定预测模型 D. 市场信息 正确答案： 4. 系统下运行的社会科学统计软件包特点不包括（)牌 A. 操作简便 B. 用户友好界面 C. 不断增强的统计分析和计算功能 D. 一般的图表表达能力 正确答案： 5. 市场调查与预测的目的，在于为企业的营销决策收集和提供（） A. 技术 B. 市场 C. 信息 D. 策略 正确答案： 6. 管理职能中哪项是首要职能（）P5 A. 组织职能 B. 计划职能 C. 领导职能 D. 控制职能 正确答案： 7. 不属于多变量分析方法的是（） A. 判别分析 B. 聚类分析 C. 单个分析 D. 结构等式建模 正确答案： 8. 哪项不是网上调查方法独特的优势（） A. 经济 B. 省时 C. 便捷 D. 灵活 正确答案： 9. 下列选项中，属于掌握市场动态变化的科学的是( ) A. 市场信息 B. 市场调查 C. 市场预测 D. 经营决策 正确答案： 10. 观察者事先清楚地知道应该观察和记录什么或什么观察（） A. 公开的或伪装的观察 B. 结构性或非结构性 C. 直接或间接观察 D. 人类或机器观察 正确答案： 11. 不属于分层抽样的具体做法的是（） A. 分层随机抽样 B. 分层最佳抽样 C. 分层比例抽样 D. 分层最低成本抽样 正确答案： 12. 统计实验设计不包括（） A. 完全随机设计 B. 随机区组设计 C. 拉丁方格设计 D. 变量设计 正确答案： 13. 决策的不确定性与决策风险之间关系的性质是（）二者成（） A. 相同，反比 B. 不同，反比 C. 不同，正比 D. 相同，正比 正确答案： 14. 在基础性实验设计里哪个设计是最简单而实用的设计（） A. 简单后测设计 B. 简单前后测设计 C. 所罗门四组设计 D. 时间序列设计 正确答案： 15. 哪种抽样样本的容量确定比较简单（） A. 随机抽样 B. 配额抽样 C. 非随机抽样 D. 判断抽样 正确答案： 16. 什么是企业信息系统的中心（） A. 会计 B. 情报 C. 数据库 D. 统计 正确答案： 17. 社会科学与自然科学的一个重要区别，是自然科学的测量比较（）社会科学比较主观。 A. 客观 B. 主动 C. 主观 D. 被动 正确答案： 18. 下列哪项不是营销管理系统的子系统() A. 企业管理系统 B. 企业营销系统 C. 企业宣传系统 D. 企业信息系统 正确答案： 19. 哪项是调查与预测报告的核心部分（） A. 问卷和量表 B. 分析与预测结果 C. 分析方法 D. 结论与建议 正确答案： 20. 哪个不是形成市场的条件 A. 消费者 B. 商品 C. 购买力 D. 生产者 正确答案： 21. 估计方法有两种，一种叫点估计，一种叫（) A. 线估计 B. 区间估计 C. 面估计 D. 立体估计 正确答案： 22. 市场调查研究的对象是() A. 市场 B. 信息 C. 方法 D. 调查方法 正确答案： 23. 在因果关系分析预测法中哪种方法又称为因素分析法（） A. 回归分析预测法 B. 基数迭加法 C. 比例推算法 D. 投入产出分析法 正确答案： 24. 下列哪项不是调查方法的缺点（) A. 监控和纠错 B. 问卷的复杂性 C. 数据量 D. 费用 正确答案： 北航《市场调查与预测》在线作业一 二、多选题（共 5 道试题，共 10 分。） 1. 根据目的将调查与预测分为（） A. 探测性调研 B. 描述性调研 C. 因果关系调研 D. 预测性调研 正确答案： 2. 询问调查法可以分为() A. 人员访问调查 B. 邮寄调查 C. 电话查询 D. 网上查询 正确答案： 3. 根据赋值规则的不同，可以把量表分为（） A. 类别量表 B. 顺序量表 C. 等差量表 D. 等比量表 正确答案： 4. 测量误差可以分为（） A. 程序误差 B. 系统误差 C. 随机误差 D. 标准误差 正确答案： 5. 对数据校对，编辑和检查，有以下几个重点( ) A. 易读性 B. 完整性 C. 一致性 D. 准确性 正确答案： 北航《市场调查与预测》在线作业一 三、判断题（共 21 道试题，共 42 分。） 1. 一般而言