苹果营销调研PPT.pptVIP

目录 1.品牌研究 ? 苹果手机的品牌历史 ? 苹果手机的产品种类 ? 苹果手机的产品价格 2.品牌营销 ? 苹果手机的优秀营销手法 ? 苹果手机的相关促销方式 ? 苹果手机的产品陈列 3.品牌现状 ? 市场对该品牌的认知度 ?竞争品牌 ? 市场经营情况 4.调研总结 产 品 介 绍 产 品 介 绍 产 品 介 绍 产 品 介 绍 主要软件产品操作系统：Mac OS 。Mac OS X 。Mac OS X v10.0 。Mac OS X v10.1 。Mac OS X v10.2 “Jaguar” 。Mac OS X v10.3 “Panther” 。Mac OS X v10.4 “Tiger” 。 Mac OS X v10.5 “Leopard” 。 电脑：Apple I 。Apple II 。Apple III 。Lisa Macintosh Power Macintosh（Power Mac） Power Mac G3 Power Mac G4 Power Mac G4 Cube Power Mac G5 ???????iMac ???????????8699 产 品 介 绍 关于产品价格 苹果产品的都是高科技的成果，所以在国内的价格相对其他同类产品还是非常昂贵的，这是第一。第二，他是名牌。一个无名的品牌和一个知名的品牌产品的价格是很有差距的。 不过，像其他电子产品一样，出了新产品之后，前一个产品会相对降价。 不过为了应和潮流，跟实用性，消费者还是会选择价格较贵的苹果产品。 网 络 调 研 结 果 我们通过了在网上发布问卷调查，问卷网址：/jq/1315034.aspx 调查了111名热心网友，从调查结果来看，102位知道苹果这个品牌，相当于93%，而不知道的只有9位网友，相当于7% 主 要 竞 争 对 手 苹果公司的主要竞争对手 谷歌的手机操作系统Android已经成为苹果的最大威胁：谷歌它不生产硬件产品，而是广泛地传播其软件，并允许合作伙伴任意修改。苹果不是把软件授权给其他硬件设备制造商，而是想自己做所有的事。谷歌模式显得有些凌乱，甚至是毫无秩序。它的用户界面不如苹果做得炫丽。但是，谷歌这种联合众多程序开发者和手机制造商的模式可以使其创新速度比任何一家公司都快。 在操作系统上，显然MAC OS的竞争对手是windows，mac是唯一的能与微软并存的个人操作系统。windows占绝对优势，是市场的主流。 ???? PC业务的话，个人笔记本apple air 竞争对手就多了，sony在笔记本业，一直是apple的劲敌，现在的sony CR33就是air的一个竞争对手。 台式机的话无疑就是：惠普 戴尔 调 研 总 结 随着中国经济水平的提升，年轻人生活品味的提升，中国电子产品市场的需求扩大，越来越多的科技企业进入中国市场。苹果作为世界电子产品的领导者，其独特的经营模式和品牌核心价值也为其带来了巨大的成功。但是，市场是在竞争中不断变化的，企业的生存掌握在消费者的手中。 苹果以他独特的系统，高端的配置，华丽的外形赢得了消费者的好评，让消费者乐意购买这种高消费高档次的产品，不仅仅是中国市场，而是吸引了全世界的目光，他与传统的消费形式背道而驰，可获得的成果却是令人乍舌，原因就是他的产品质量高，品质好！ 苹果的成功是不可复制的，但经验是可以借鉴的！ LOGO 制作人员：孙健、张磊、陆成、仓基旺、杨康、周子娟 制作小组：F1 2012.3 品 牌 历 史 苹果股份有限公司（Apple Inc.，简称苹果公司，NASDAQ：AAPL，LSE：ACP），原称苹果电脑（Apple Computer） 2007年1月9日于旧金山的Macworld Expo上宣布改名。总部位于美国加利福尼亚的库比提诺，核心业务是电子科技产品，目前全球3C市场占有率为9%以上。最知名的产品是其出品的IPod、Iphone、Ipad、Macbook、Macbook Pro和数位音乐播放器和iTunes音乐商店，它在高科技企业中以创新而闻名。 产 品 种 类 IPOD iPhone Mac IPAD IPOD iPod是APPLE推出的一种大容量MP3播放器容量高达10～160GB，可存放2500～10000首MP3歌曲，它还有完善的管理程序和创新的操作方式，外观也独具创意，是APPLE少数能横跨PC和Mac平台的硬件产品之一，除了MP3播放，iPod还可以作为高速移动硬盘使用，可以显示联系人、日历和任务，以及阅读纯文本电子书和聆听Audible的有声电子书以及播客（Podcasts）。 IP