艺术经济学内容整理第五、六章课案.docx

数字艺术经济 数字艺术的概念（从不同角度） 数码艺术 就字面而言，包括任何以数码科技为技术条件的作品，可能与数字计算机、数码电视、数码摄像机、数码打印机、数码照相机等有关。 数字媒体艺术 利用数字、信息技术进行制作，具有独立审美价值，并且仍然是以艺术作品的形式为最终体现。 数字艺术 （仍有很多定义，如基于数字技术而创造出来的美学系统等） 综上，以上的定义都只立足于科学技术层面的阐述，忽略了文化本体在数字艺术中的作用。 定义： 数字艺术是以现代数字技术为技术，以文化艺术为核心，以科学技术为手段，以创作者的思想为灵魂，以丰富人们的精神文化生活为根本，具有独立文化价值的数字作品。 数字艺术的分类 以数字艺术产品的表现形式进行分类 录像及互动装置、虚拟现实、网络艺术、多媒体、电子游戏、电脑动画、影视广告、网络???戏、多媒彩信、数字设计、数字插画、数字特效、数字音乐等 以数字艺术表现特征进行分类 数字绘画（含数字插画、卡通漫画） 数字动画（含二维、三维动画等） 数字影像（含数字摄影与数字视频等） 网络艺术（含网络游戏等） 多媒体艺术（含光盘艺术、互动多媒体、多媒体舞剧等） 数字设计、数字音乐、数字电影等 以数字艺术的产业形式进行分类 互联网艺术产业、手机媒体艺术产业、数字电影产业、动漫产业、数字电视产业、游戏产业、DV艺术产业 以上都是从数字艺术产品的角度划分，本书认为分类 按艺术表现形式 完全数字艺术：完全借助数字技术赋予传统艺术、文化内容一种全新的表现形式 混合数字艺术：在原有艺术形式的基础上，借助于数字技术手段，使原来的艺术表现形式更加完美，达到出其不意的效果。 按社会属性 商业性数字艺术：通过市场机制实现生产、分配和消费的数字艺术品的集合 公共性数字艺术：由政府投资或政府通过其他方式资助的以社会效益为主，满足广大人民群众的基本文化需求为目的的数字艺术品的集合 数字艺术的特征（宏观角度） 科技性（改变了艺术的创作方式和生产方式） 传承性（通过数字技术对物质或非物质文化遗产进行处理、加工，形成趣味性和通俗易懂的新型艺术品，鉴定手段、非遗数据库、非遗普查软件） 融合性（内容融合、传输技术的融合） 创新性（创新艺术表现形式，同时改变传统大众传媒意向传播的特点，具有双向互动功能） 数字艺术的重要性（经济：高附加值；促进产业发展；文化资本） 数字艺术产品的定义 指以现代信息技术和网络技术为基础，以数字技术记录或传播文化艺术内容的产品或过程；是以数字技术为手段，以传统文化艺术为核心，以文化艺术为内容，运用现代科学技术把传统文化艺术与数字技术结合，创作生产的具有时代特征的艺术品 数字艺术产品的分类 （1）从形态上，包括绘画、书法、音乐、舞蹈、雕塑等的数字化产品 （2）借助数字技术创作的艺术品，如数字影视产品、数字图像、电子音乐等 （3）多媒体艺术品，如光盘多媒体作品、网络游戏等、宽带交互式多媒体艺术品 以上分类方法较为科学： 分类涵盖了传统艺术和现代艺术；体现了现代数字技术在艺术中的作用；体现了数字艺术的载体性质以及传播方式；体现了现代数字艺术产品的本质 艺术数字产品的特征 物理性特征 不可破坏性、流通的便捷性、产品的互补性（多种产品互补） 创新性特征 生产过程的创新、生产技术的创新、商业模式的创新（体验性产品） 经济学特征 消费的不确定性（消费者自身的条件、消费者对文化产品的认知随时会改变、政府文化这虐的不确定性也会造成文化需求被动的不确定性） 高附加值（附在产品原有价值上的新价值） 产品层次理论 科特勒的三层次结构理论：任何一种产品被分为三个层次，即核心产品、有形产品、衍生产品。（此角度是从生产售卖方） 而后他提出了五层次结构：核心利益、一般产品、期望产品、附加产品、潜在产品（也从消费者价值的角度出发） 数字艺术产品的层次 （1）核心产品：动漫、网络游戏、数字影视、数字音乐、数字媒体、彩信、数字出版等。即产业内容，主要体现了现代数字技术与文化内容的结合程度。 （2）外围产品：。如图书、网吧、3G手机、互联网、数字电视等。是核心层的载体，更强调的是社会功能 （3）衍生产品：主题公园、玩具、视频、文体用品、服装、数字设备、形象授权等。它是数字艺术产品外在价值的体现，经济属性更明显。 数字艺术产品的生产方式 （1）创意性生产 （2）复制性生产 技术进步对数字艺术产品生产的影响 西方经济学家把技术进步分为：非依附性、依附性技术进步 非依附性技术进步：生产组织或生产技术