互联网企业利润率.docVIP

30岁以下的互联网用户中国全球第一 　　中国的互联网是非常有趣的市场，目前中国互联网用户在全球排名第二，但是在30岁以下的互联网用户，在全世界名列第一。中国的手机用户遥遥领先，相当于三个国家的总和。中国互联网的普及率相当低，到上个星期为止，中国互联网普及率只达到人口的9％，在高中以上的人口当中，只有差不多20％的人用互联网。而发达国家，像美国、日本和韩国，互联网用户都占总人口的60％－70％，上升空间还是很大的。 　　中国互联网很有趣的特征就是相当年轻，70％的互联网用户在30岁以下，美国70％的互联网用户在30岁以上。更有趣的是互联网用户整体来讲教育水平相当高，30％的网民具有大学学历，而一般中国普通的百姓当中，拥有大学学历的人口占总人口的2％。中国互联网人口不仅年轻，教育程度高，而且将来消费能力的增长以及个人收入水平的增长，可能要远远高于普通的人群，这是为什么投资中国的互联网也许是投资中国消费市场的最好的方法。 　　中国的互联网利润率远高于全球同类行业 　　中国的互联网利润率要远远高于全球同类行业其它的公司。2005年一年当中，中国互联网上市公司基本上平均的营业利润率达到32％，而美国一些行业领袖，包括谷歌、eBay、雅虎平均利润率只有19％，最重要的原因是中国劳动力成本相当便宜。捷成，平均的劳动力成本相当于美国同行的10％。正是因为中国互联网市场发展的前景非常广阔，利润率非常高，几乎所有世界上大的互联网公司都进入了中国，无论是谷歌、Ebay、亚马逊、雅虎，一直到最近几个月的澳大利亚和日本的公司，都无一例外地进入了中国，在外资进入的程度来讲，可能是最彻底的行业。 　　但是到目前为止，几乎没有例外，大部分外国公司在中国都或多或少面临水土不服的问题，其中eBay、亚马逊、卓越都把行业领袖地位拱手让给了阿里巴巴、淘宝、当当。雅虎中国在两年以前也被阿里巴巴收购了。我们认为水土服务最主要有几个原因，一个是政府监管的门槛相对来说比较高，另外一点是因为跨国企业在本地化内容和本地化对消费市场的了解上有待于提高。  　　互联网越来越多的以内容为王 　　中国互联网有哪些趋势？将来互联网越来越多的以内容为王。中国的互联网现在已经成为连接新旧媒体的桥梁，非常出名的例子就是《超级女声》，利用了手机和互联网的互动平台，使得这个活动成为家喻户晓全民的活动，2006年刚刚结束的《超级女声》，根据我们的统计，在总决赛的时候，观众的投票数比去年增长了一倍，大约是1200万张，广告总收入达到2亿元人民币，是去年的两倍以上，赞助商冠名支出是去年的5－7倍，接近五六千万人民币。 　　讲到内容，不得不提芙蓉姐姐，在座的各位，无论你喜欢她还是不喜欢她，无论对她的所作所为同不同意，但是有一点，她已经成为网上最最流行的人物之一。根据我们的统计，她的照片出现在中国400万网站上，比最出名的女演员高出很多倍以上。基本只用了一年完成了她的原始积累，其他大明星用五到十年的时间才能完成这些量的积累。更有趣的是2005年一年，基本每个小时有400个关于她的网站出现，平均每十秒就有一个，基本上当你站起来转身，和认识的朋友握个手，再坐下来，短短这个时间里已经有一个网站出现了。更值得一提的是，所有的内容基本都是网民自己创造的，成本几乎为零。 　　有两大内容是中国所谓内容的蓝海，一个是体育内容，一个卡通内容。特别值得强调的是中国打篮球的人数已经达到了3个亿，超过美国的人口。中国看世界杯球迷的人数有5个亿，远远高于美国的人口，去年一年姚明一个人的收入，相当于中国职业篮球协会16支球队所有球员收入的总和。尽管如此，他们的收入水平比起来，和迈克.乔丹世界超级球星比是一半，和高尔夫球王泰戈武兹比起来是五分之一，中国的体育市场将来的发展机会特别强大。在和谐社会的环境当中，体育内容会得到政府的大力支持和鼓励。而且体育球迷都有一个冲动性消费的可能，这是广告商最好的广告客户。 　　中国的体育成绩将来还有非常大的发展空间。举例说明，中国国家足球队，20年来曾经五次尝试要进入世界杯，最后只进去过一次，成功率是20％。我本人是足球迷，20年来我从来没有看见过中国国家队在世界杯进过球，有这样的成绩，我们还有什么可以担心的呢？ 　　另外是动漫行业，将来会成为中国重要的投资和发展方向。美国前15名最高票房的电影当中，20％是卡通片，其中包括排名第三的《怪物史莱克》，三分之一来源于卡通故事，80％是跟幻想片有关的，多多少少都有卡通的成分在里面。另外，迪斯尼去年一年的收入，相当于中国整个动漫市场收入的10倍，也是中国互联网收入的十倍，市场前景相当大。 　　中国的电影和动漫市场，从2003年开始，由于消费水平的提高，也由于政府对电影知识产权的管理进一步加强，票房收入在节节增高。无论从2003年的《手机》一直到2004年