市场调查及预测复习资料.docVIP

一、知识点掌握 第一章 市场的含义、构成要素、分类 市场是商品生产、商品交换的场所，是以商品交换为基本内容的经济联系形式。 市场的主客体 主体：企业、政府和个人 客体：进入交换的商品 市场的基本要素 宏观市场：买方+卖方+商品 微观市场（企业面临的市场）： 人口+购买力+购买欲望 市场类型 1、按流通环节分：批发与零售市场 2、按消费者分：婴儿、儿童、青少年、中老年 3、按地域分：国际、国内、城市、农村等 4、按产品种类分：钢材、木材、蔬菜、服装等 市场调查的特点： 系统性、目的性、社会性、科学性和不可能性 市场调查内容： 政治环境调查 市场需求调查 法律环境调查 消费者人口状况调查 市场宏观环境调查 经济环境调查 市场微观环境调查 消费者购买动机和行为调查 科技环境调查 市场供给调查 地理和气候环境调查 市场营销活动调查 对象：消费者、生