佐丹奴的市场定位.docxVIP

佐丹奴的市场定位品牌定位: 品牌属性:零售商品牌同类品牌的产品定位:服装目标市场可以与竞争者相同，但必须以定位与之区别。同为休闲系列的美斯特邦威以学院派的浓浓书卷味和中性化的主要特色展示英伦风格温厚的校园风，而优衣库———面料舒适，款式简单，适合任何人，不重潮流重功能。高邦以青春、缤纷、动感”的风格，引导休闲时尚，展现青春活力，自由鸟则以灵动、精致、优雅风格为主，佐丹奴在高端的竞争对手还有Esprit。目标顾客对服装的不同需求因素，例如佐丹奴三季度销售额降低主要是由于消费者需求疲弱持续，以及天气原因延迟消费者对秋冬设计的新产品产生购买需求。佐丹奴战略宗旨：品质，知识，创新，简单化，服务佐丹奴品牌理念：品质，知识，创新，简单化，服务企业品牌定位：目标市场：最初为各年龄的中性休闲服市场定位：最初定位：高端休闲服各季节销售信息显示那时高端连锁经营生意亏损1986定位修正:物有所值，中端休闲服（2）设计师定位如今的Giordano设计师主要设计 20-35 岁的消费者所穿着的休闲服，伴随着一种自然随性的穿着概念，及基本与潮流兼具的商品，经过长期深耕与努力，佐丹奴已成为消费者心目中休闲服饰的龙头品牌。（3）季节定位：季节定位是在新的时间点上以新的形式对原有的定位的充实和创造。参照书本P182 图10-4 （4）佐丹奴将产品价格定位大约为：全棉长短袖/恤50-150元，棉布衬衫100-200元