广告类移动应用的现状及发展趋向_以苹果iOS系统下的广告类应用为例.pdf

2012-8 监管执法 广告类移动应用的现状及发展趋向 ——— 以苹果iOS 系统下的广告类应用为例 中国传媒大学亚洲传媒研究中心 文春英 毛彦浚 摘 要：广告类应用是移动广告的新形式，在智能手机和移动终端的时代，广告类应用将是广告 发展的一个新趋势。 本文以 系统平台下的 个广告类应用为样本，分析了广告信息传播的内容 iOS 57 特征和形式特点，并探讨了广告类应用未来的发展趋向，尝试发掘移动应用作为企业整合营销传播的 组成部分所具有的传播价值。 关键词：移动应用 广告 智能手机 一、引言 移动应用作为一种全新的广告承载形式出现，它包容 移动通讯和无线网络技术的发展为企业和广告 了多种广告呈现形式， 同时又有自身独特的应用功 主开辟了更广阔的营销领域，在移动智能终端普及的 能，它改变了受众被动接受广告的局面，是适应新一 热潮下，受众对移动终端依赖性增长，随之而产生的 代媒体特点的信息传播形式。 广告类移动应用（下文 移动广告凭借其内容订制、随时推送的特点成为广告 简称广告类应用）是安装在智能手机或平板电脑上的 投放的热点区域。 随着技术发展和受众成长，广告类 程序，它由明显的、可辨识的广告主借助应用商店等 理每一起案件， 都应注意协调有关部门统筹兼顾、整 持，紧密配合公安部门工作，及时向公安部门移送涉 体考虑， 做好充分的风险评估和周全的善后预案，坚 嫌构成传销的违法线索，配合公安部门开展案件查处 持案件查处与维护稳定同步研究、同步部署和同步推 和维稳工作。努力形成政府领导、公安为主、各有关方 进，始终将维护广大人民群众的根本利益置于工作的 面协同联动的打传、禁传工作新格局。 首位，始终将维护社会和谐稳定作为贯穿始终的重要 考量因素。 五、加强社会宣传，规范直销经营行为，压缩传销生 存空间 四、加强协同配合，争取政府统一领导，完善打传工 提高广大人民群众对传销特征和社会危害性的 作格局 认识，动员人民群众自觉抵制和积极举报传销，这是 查处传销案件，不仅相关法律规范刑（事）行（政） 遏制传销蔓延的治本之策。 同时，引导直销企业规范 同质，而且在实际生活中，只要涉嫌构成传销的基本 经营，服务直销企业健康发展，也能在一定程度上压 上都涉嫌构成犯罪。 加上传销活动日益呈现智能化、 缩传销的生存空间。 工商部门一方面，运用多种手段 网络化和社会化的发展趋势，工商部门无论在调查取 加强宣传动员， 在全社会形成打传禁传的良好氛围； 证上还是在人赃控制上都已力所不逮。应找准工作定 另一方面，加强对直销企业的服务与监管，促进企业 位，进一步加强协同配合。在各级政府的统一领导下， 自觉和行业自律。 不断完善打传联席会议制度，充分发挥联席会议平台 作用和各成员单位职能优势。 积极寻求公安部门支 责任编辑：王 琳 49 监管执法 20