关于受众收视变迁与电视栏目创新探析.pdfVIP

芙::J要众服栅要证与电棚EI3创新黯丽 摘要:随着时代的不断进步和发展，社会被赋予了各种各样的因素，电视也随之得到了 快速的发展，而且也拥有了更大的生存空间，电视媒体进入了一个新发展的技术环境和社会环 境。特别是随着网络电视、手机电视等新媒体技术的进步与快速发展，受众消费电视的心理和 方式发生了很大的变化，客观上要求媒体从业人员在进行电视栏目创新的时候对受众的收视习 文 l 陈耀辉 惯的变化引起足够的重视。也正是这样， 草根性、 中产阶级性、 公民性等宏观语 汇已经不能与它的深刻变迁相符合。本文简单分析受众收视变迁过程中的-些特点，并阐述这 种变迁与栏目创新的关系。 关键词:受众收视变迁; 电视栏目: 创新 1 收视率变迁的特点以及在这个转 其可以拥有更多的自由。媒介内容的跨 1.2 碎片化的接受特点 电视的传播是在时间的基础上得以 国、跨媒介传播，受众只要通过互联网 变过程中对节目刨新提出的要求 电视的成长与观众的成长是同步 就能够欣赏到国外的电视节目资源，并 实现的，但是伴随着网络社会的产生， 的，在电视与观众的共同成长中，观众 媒介也随之开始发生变化，受众收视的 不会因为引进节目而产生问题和影响。 的角色也在发生着巨大的变化.这就意 除此之外，受众有更为灵活的收视时 心理和情态也越来越善变.除了那些 味电视制作者应该以平视的而不是 间，他们完全可以不被电视节目表影响 知音型的受众，对于大多数受众来讲， 俯视的姿态、 益友的而不是 和限制，不用非得在某一个时间观看某 特别是那些年纪大的电视受众，他们不 祖师爷的姿态对待观众.当代观众 会对电视节目有太多的要求，不会专门 一个电视节目，在节目上没有任何选择 强烈要求自己必须被允许在电视的语境 的余地，而是可以根据自己的爱好和兴 循迹每一类型的电视节目，只要某一时 中有不同意见，并必须保证这种不同意 间与自己的口味相符合就能够接受.意 趣以及自己的时间选择出适合自己观看 见有足够的表达空间.尤其是在当下， 识的碎片化会使受众也逐渐碎片化，所 的节目.通常情况下，年轻观众在收视 处于新媒体环境中的电视受众与传统的 上的偏好会更为突显，他们所表现出来 以，在交流信息和沟通情感的过程中， 收视大众相比，其收视行为和情态都产 的态度也是多以主动为主。这类人会选 电视受众最终接受的内容不是完整的. 生了新的变化z 择不同类型的媒介，在影像的大范围中 站在大多数年长观众的角度上来看，他 1. 1 自由、积极的收视选择 们在收看电视的时候并不是已经有自己 找出与自己喜好相