冲突与融合20世纪早期湖南交通方式的变迁——1917-1927年湖南《大公报》广告解读.pdfVIP

第23 若在第 8 期 乐山师范学院学报 Vo1.23 ,No.8 2008 年8 月 Journal of Leshan Teachers College Aug.2008 冲突与融合:20 世纪阜期湖南交通万式的变迁 ……1917…1927 年湖南《大公报》广告解读 胡婷 (华东师范大学人文社会科学学院，上海 200241) 摘 要:3近遇在人类社会发鹿和文化交流中跑着重要的作用，其变化发展的历程反映了文化的新旧交替，也是城市的 现代化进程的最现。湖南《大公报》是湖南历史上最为悠久的日报，其广告承载了广泛而深刻的社会内涵，本文在分析与综 合 1917-1927 年的《大公报》广告的基础上，试图呈现 20 世纪早期湖南交通方式的变迁，及这种变迁中新旧观念和中西文 化间的冲突与融合。 关键词:湖南交通方式的变迁;湖南《大公报};广告;1917-1927 中图分类号:K26 文献标识码:A 文章编号:1∞←8666(2008)08-ω93-03 近代报刊杂志业的发展，推功了广告业的兴趣，不 导湖陶舆论的变体媒介，分析其社合广告与交涌广告， 可以得出有关交通枕况的信息。 同历史时代中的广告在传播商品信息的同时，或倡导 一种生活方式，或宣扬一种价值观念，或演绎一种流行 一、旧式交通方式 风尚，对人们的生洒方式与意识、形态产生了…定的影 文化学者指出:在文化当中有很多加速或延援社 响，承载着一定的社会信息与文化内涵，具有社会导向 会发展的因紫，人们进行交流的方式、速度和范围就是 价值功能。某个历史时期的报刊广告，从不问角度折射 其中的…种因素。中国前代的代步工具有很多，有1?t 出当时社会变迁过程中令人深思的时代意班，这.iE虫 车、轿子、学草等，它们有一个共同的特点，就是速度 著名老报人戈公振所言:广告为商业进步之史乘，亦 即文化进步之记录。 [IJ(P219) 慢，这给中国社会带来很多不便，交通的不便，是中国 社会蔼扁的表现，也是糯后的原因。盹剧时期，湖省人 湖南《大公报》作为湖南历史最久的日报，烧研究 们除了步行这一最原始的交通方式外，还利用了很多 湖南的重要文献，而其中的广告内容丰富，捞及社会生 代步工具，从人抬的轿子与人力车到自行车，内车与火 活的各个方面，从中可以综合反映出湖南社会各个层 车的变化， 面的状况，也为研究近代湖南交通方式变迁提供了新 人力车是民回时期，在湖南城市中使用范周最广， 的途径。 时间最低的主要的交通工具。它是一种弹性车轮，制片 人们的空间移动，是人们重要的生活方式之一，所 弹簧悬技麓置，木制车厢，前有辘杆，v..t人力挽行的就 以交通税人提社会发展初人提文化交流中跑着十分敢 客车。它酒、自日本，故又称东洋车，民国初年，上海一 要的地位。交通方式的变化实际上是