2010年下半年成都香颐丽都推广执行策略.ppt

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2010年下半年成都香颐丽都推广执行策略

[世界级的生活圣地] ?电台 行动4:市区展厅 市中心展厅长期展厅 目的:在成都市中心进行长期形象及产品价值介绍的展示 方式:长期占据市区繁华地段,使更多的人了解项目,并 且设立看楼专车往返项目现场。 地点:仁和春天百货、王府井百货、太平洋百货 行动5:事件活动 ?活动 活动思路:解决消费者对“国色天乡”记忆度及清晰化的问题,我们需 要更多来自于市区内客户的注意,因此,此活动策划便是 以制造轰动性的事件影响力为核心来加强项目的整体传播 力度。 活动目的:扩大国色天乡在成都的影响力。 活动效果:成都市区内大众口口相传,争相讨论的话题 世界级建筑大师讲座 活动时间(暂定):9月(每周六、共举办三 — 四场) 活动地点:成都电视台及各大高校(如:四川大学、美院、 西南交大等等 ) 目的:通过三大建筑规划设计公司与政府规划单位的座谈会, 以及在成都各大高校举办演讲,提高知名度,使成都 人很自然的把国色天乡与世界知名建筑及项目联系在 一起,建立世界级的影响。 内容:1、成都电视台举办一场与政府规划单位共同谈成都建 筑规划的座谈会; 2、联系三大建筑规划设计公司在成都各大高校举办演 讲。 活动方案一: 国色天乡主题歌征集活动 活动时间:9—10月 地点:成都市范围内 目的:通过全民参与的方式,使国色天乡在成都老百姓中造 成广泛的认识和影响,使国色天乡一夜之间家喻户晓。 内容:9月初开始半个月的时间通过电台及电视发布征集活动 信息,九月底开始在电视上通过初赛、复赛、决赛的选 拔方式,整个活动持续两个月。可与电视台联合举办, 并且由市民投票选举出最喜欢的歌作为主题歌。 活动方案二: 置信世界巨头签约仪式 活动时间:9月底 地点:成都市高档酒店 目的:通过与世界三大顶级设计规划公司的签约仪式,增强 品牌实力。 内容:在成都凯宾斯基酒店举办签约仪式,并通过报纸等媒 体做事实报道。 活动方案三: 恭贺 成都置信与三大世界巨头正式签约 在报纸媒体上发布恭贺签约信息: 国色天乡第一届花仙节 活动时间:10月1-10月7日 地点:现场,分展场 目的:让成都深度体验世界级生活圣地 内容:花车、花仙子、花店、花环…… 活动方案四: 置信花园城双面广告牌 置信精典汽车展场内墙体广告牌 置信楼盘墙体广告 行动2:报广 ?软文 国色天乡 圣地宣言 国色天乡PK全球生活圣地 世界四大巨头 进驻国色天乡 软文 整版 置信100亿打造国色天乡 1次 长期固定使用A3版,以达 到最佳的传播效果、避免混乱。 《成都商报》 9月15日(周五) 软文 整版 1次 《成都商报》 9月29日(周五) 软文 整版 1次 《成都商报》 9月22日(周五) 软文 整版 1次 《成都商报》 9月8日(周五) 备注 主题 频次 投放版面 媒体选择 投放时间 9月8日(周五) 《成都商报》 9月15日(周五) 《成都商报》 9月22日(周五) 《成都商报》 9月29日(周五) 《成都商报》 报眼 1次 《成都商报》 10月2日(周一) 硬广 整版 1次 《成都商报》 9月29日(周五) 硬广 整版 1次 《成都商报》 9月22日(周五) 硬广 整版 “圣地宣言” 为项目片区价值证言 关键:世界级 1次 固定使用A3版,以达 到最佳的传播效果、避免混乱。 《成都商报》 9月15日(周五) 9月25日(周一) 9月18日(周一) 9月11日(周一) 投放时间 “国色天乡 工程进度 时事报道” 固定使用A1版,以达到最佳的传播效果 报眼 1次 《成都商报》 报眼 1次 《成都商报》 报眼 1次 《成都商报》 备注 主题 频次 投放版面 媒体选择 ?报纸 第一阶段 硬广方案? 9月15日(周五) 《成都商报》 9月15日(周五) 《成都商报》 9月22日(周五) 《成都商报》 9月22日(周五) 《成都商报》 9月29日(周五) 《成都商报》 9月29日(周五) 《成都商报》 备 选 方 案 备 选 方 案 报眼方案? 9月11日(周一) 《成都商报》 9月18日(周一) 《成都商报》 9月25日(周一) 《成都商报》 10月2日(周一) 《成都商报》 “世界级资源” 以世界顶级建设团队的角度证言最好的资源条件 关键:大手笔 长期固定使用A3版,

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