2016电动口罩市场分析报告.pptVIP

2016 电动防雾霾口罩 市场分析 CONTENTS PART ONE 市场概述 PART TWO 品牌布局 PART THREE 行情洞悉 PART THREE 发展建议 市场概述 市场规模 2016年，雾霾污染覆盖全国 1/4 的国土面积，影响人口 6 亿，口罩也成为人们对抗污染的必需品；2015 年国内口罩市场规模 47.2 亿元；同时，更加经济环保、健康舒适的电动口罩异军突起。2016年末销量全面爆发，全平台销量突破50万台。 2016年11月1日，我国首个民用防护型口罩技术规范正式实施，标志着原先混乱不堪的民用口罩市场正一步步走向规范。 2014年07月24日，电动口罩首个标准：《GB 30864-2014呼吸防护动力送风过滤式呼吸器》正式颁布。 业内统计数据显示，2016年电动口罩需求涨幅已超过45%，重演了当年空气净化器的火爆场面。 政策趋势 市场概述 国内杂牌以模仿和抄袭为主，80%以上防PM2.5的功能不达标，无法满足民众防霾需求。 民用 透气性、舒适性、便捷性差，难以打理，无法满足民用市场需求。 医用 工业用 国外N95等防尘口罩PM2.5效果好，但透气性差不宜长期佩戴。 市面上常见的口罩类型 品牌布局 16年电动口罩市场上，上榜品牌并不多。品牌关注排名方面，尘大侠以67.5%的市场关注度高居榜首，原森态占据第二位，占比为14.7%。与前二名相比， 其他十来个品牌的竞争更加激烈，不时有新品牌争相冒出，彼此呈胶着状态。 行情洞悉：电动口罩品类优势 不憋闷 无二次污染 舒适性强 内置静音电动风机， 主动吸入新鲜空气， 解决传统口罩憋闷 问题，适合儿童、 老人等心肺功能较 弱的人群。 过滤性强 使用成本低 非一次性水洗材质， 循环使用。不会出 现口罩污染物堆积， 无法清洗的现象。 食品级硅胶，贴合 脸部，佩戴轻盈， 无垂坠感。 多重HEPA高效 滤网，能全面 过滤PM2.5、 花粉、细菌、病 毒等多种污染物。 只需更换过滤网， 综合使用成本比 一次性口罩低。 行情洞悉：适用人群 年轻白领 中老年/儿童/孕妇 特定从业人员 车间、环卫、医护人员、警察 有氧运动爱好者 长期处于户外雾霾的环境中，呼吸量大。 乐观消费主义， 轻价格重档次， 勇于尝试新品牌 健康弱势群体， 防霾口罩主流消费人群。 健康弱势群体，长期暴露 在空气粉尘污染环境中的 从业人员。 主要 目标市场 行情洞悉：消费 行情洞悉：消费 30天消费人次：50W+ 消费均价：16元 消费TOP：3M PM2.5 个性 30天消费人次：600+ 消费均价：230+ 消费TOP：防雾霾、甲醛、孕妇、儿童、二手烟 30天消费人次：30W+ 消费均价：66元 消费TOP：工业防尘、工业粉尘、3M、PM2.5 30天消费人次：30W+ 消费均价：65元 消费TOP：粉尘、3M、PM2.5 发展建议：药店（具备二类医院医疗器械及条形码的资质） 与知名药店和药店员工分成的方式，在药店摆放易拉宝产品单页宣传的方式进行推广销售。 线下药店连锁 与垂直类网上药店合作，对方负责网店平台建设，营销推广和网店运营； 网上药店 针对粮食厂、机械厂、水泥厂、钢厂等粉尘污染严重的场所。研发专门隔绝PM100的工业口罩级产品，该产品有以下特点： 1、延续现有五层滤网设计，保证高效过滤效果。 2、可重复水洗长效使用。 发展建议：粉尘污染行业 发展建议：医疗科研合作方向 10毫升液氧瓶装置 逐渐释放氧气 噪音低于25分贝 与药厂洽接合作 研发中草药滤网 慢性呼吸病 氧疗康复装置 治疗呼吸疾病 中草药滤网 医疗专用 低噪音口罩 与医生社群/app合作 医生社群 医生群体 病人群体