4-2.1.4设计定位及包装策略-四川长江职业学院.ppt

包装设计与实训项目一 四川长江职业学院艺术设计系 刘懿 2013.5.1 食品及饮料类包装设计 (38学时) 2.1.4设计定位及包装策略 教学目的 掌握包装设计定位的方法。 了解包装设计定位的内容。 知识点 掌握包装设计定位的方法。 了解包装设计定位的内容。 知道包装策略的种类。 掌握绘制包装设计草图知识和技巧。 了解方案优化及后续程序。 技能点 能够将设计构思绘制成草图。 素质点 了解方案优化及后续程序。 1、课程介绍 2、项目启动 3、搜集相关资料 4、参观调研 5、设计定位及策略 6、包装容器结构设计 7、包装容器造型设计 8、包装装潢设计 9、设计方案绘制 10、方案调整、汇总 11、总结、答辩 目 录 一、企业品牌的定位制定项目设计进度表 二、产品的定位 三、文案的定位 四、消费者的定位 五、包装设计策略 六、设计写生 七、设计草图 八、方案优化及后续程序 1、课程介绍 2、项目启动 3、搜集相关资料 4、参观调研 5、设计定位及策略 6、包装容器结构设计 7、包装容器造型设计 8、包装装潢设计 9、设计方案绘制 10、方案调整、汇总 11、总结、答辩 2.1.4设计定位及包装策略 一、 企业品牌的定位制定项目设计进度表 1、课程介绍 2、项目启动 3、搜集相关资料 4、参观调研 5、设计定位及策略 6、包装容器结构设计 7、包装容器造型设计 8、包装装潢设计 9、设计方案绘制 10、方案调整、汇总 11、总结、答辩 一、 企业品牌的定位制定项目设计进度表 （一）品牌个性定位 品牌个性是品牌区别于同行其他品牌的显著特征。在今天这样一个同质化严重的时代，商品有着自己的品牌个性显得尤为重要，好的品牌个性可以帮助商品从众多同类化商品中突出出来，赋予商品精神内涵，增强商品的竞争力。 （二）品牌价值观的提炼 品牌价值观是指企业在经营实践过程中所推崇的企业经营的基本信念和目标，每个品牌都应树立自己的品牌价值观，企业应该用自己的品牌价值观来感染消费者。 2.1.4设计定位及包装策略 一、 企业品牌的定位制定项目设计进度表 1、课程介绍 2、项目启动 3、搜集相关资料 4、参观调研 5、设计定位及策略 6、包装容器结构设计 7、包装容器造型设计 8、包装装潢设计 9、设计方案绘制 10、方案调整、汇总 11、总结、答辩 （三）品牌概念的提出 品牌概念是指能够吸引消费者，并且能够让其建立品牌忠诚度，进而使客户树立品牌优势的观念。 （四）品牌口号的提 品牌口号是指能体现品牌价值、品牌概念和代表消费者利益的宣传用语。 图5-1 2.1.4设计定位及包装策略 二、 产品的定位 1、课程介绍 2、项目启动 3、搜集相关资料 4、参观调研 5、设计定位及策略 6、包装容器结构设计 7、包装容器造型设计 8、包装装潢设计 9、设计方案绘制 10、方案调整、汇总 11、总结、答辩 二、 产品的定位 （一）产品特色定位 产品特色定位是寻找此款产品相比同类产品某一更具有优势的特点，将这一特点作为产品特色进行宣传。对产品进行特色定位是为了明确产品特色设计方向。 （二）产品功能定位 产品功能定位是明确产品的使用属性，产品的使用属性是产品包装上的重要信息，只有当消费者明确了包装上产品的使用功能信息，才能确认自己是否需要购买，产品被消费者买走的可能性才能增大。 2.1.4设计定位及包装策略 2.1.4设计定位及包装策略 二、 产品的定位 1、课程介绍 2、项目启动 3、搜集相关资料 4、参观调研 5、设计定位及策略 6、包装容器结构设计 7、包装容器造型设计 8、包装装潢设计 9、设计方案绘制 10、方案调整、汇总 11、总结、答辩 （三）产品档次定位 产品档次定位是包装设计前的必要步奏，要根据产品针对的目标消费者、产品的用途等产品自身具体情况来判断，不是所有的产品都需要高档次的包装，所以要根据产品的具体情况定位，不要造成不必要的浪费。 （四）产品产地定位 对产品的产地定位需要挖掘产地的地域文化优势，在包装中渲染展示地域文化优势是在进一步明晰产品信息，突出产品个性。 （五）传统特色定位 根据产品的价值和属性判断是否需要挖掘产品的传统特色，有的产品是现代产物，对其进行传统特色定位显得不合适，对传统产品设计包装就要对其进行传统特色定位，挖掘其传统特色体现其文化内涵。