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杭州德信“臻园”品牌力工程提案2
* * 2、话语体系的到位 气味：让语言的气质符合运河的气场 高度：运河文化是世界级的，是国家文脉的代表，不能只就杭州而言运河 角度：多角度展开运河气韵 国之运河 以河为贵 大筑精工 大国文脉豪宅 世界的角度 世界上只有三条运河被称为 “THE GRAND CANAL”——大运河 另外两条分别在威尼斯和凡尔赛宫 威尼斯大运河贯穿全城，作为市内最宽阔的河道，聚集了威尼斯的宫殿和顶级豪宅 凡尔赛宫的大运河由路易十四营造，因为没有如此仪制的水面就难以成就凡尔赛宫的宏大威仪 名人的角度 与运河拱宸桥段产生故事的名人甚多：康熙、乾隆、胡雪岩、盖叫天、左宗棠等等 3、舆论的制造 随势而为，请媒体炒作“运河豪宅区”这一概念，使得运河成为与西湖、钱江、西溪并列的豪宅区，运河的豪宅地位奠定，则臻园的地位不言而喻。 4、空间的拓展 在拱宸桥边，租用一个会所，近期做臻园会所之用，远期做德信企业会所之用。严格的会员制，设定门槛。 格调需清雅纯粹，装修需低调惊艳，设茶道、书会、太极等，成为高端文化人圈层传播的文化地标。 5、活动 出一本书：《拱宸桥志》 配合运河申遗中的政府活动，推出“THE GRAND CANAL世界大运河图片展” * *
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