国家形象传.ppt

3.政府形象 社会公众对政府价值标准、战 略目标、是否廉洁、政策是否 科学、高效与否、领导者素质、 公务员行为规范程度乃至政府 建筑物等诸因素印象的总和 2008年北京奥运会 政府形象的好坏，特别是政府国际形象的好坏，直接影响国家的国际形象。 在重大公共危机事件发生和大型国际活动开展的过程中，政府的表现和举措直接影响人们对政府的看法。由于政府在很大程度上代表着国家，因此，人们对政府的印象直接会影响国家形象在人们心目中的地位。 政府的价值目标与公众期望、政府内在素质与外部形象是否一致 注意的三大问题: 政府整体形象与政府公务员个体形象是否统一 政府实际表现与公众对政府主观评价是否吻合。 01 02 03 4.历史形象 美国只有200多年的历史，但却可以通过各种各样的文化输出使世界各地的孩子都能数出美国历任总统并将他们视为英雄 反观中国在世界范围内的历史形象塑造就薄弱了许多 历史文化遗产也是国家形象的基本元素和主要标志之一 从国家形象塑造的角度来看，只有用世界的眼光、历史的眼光和发展的眼光，深刻认识历史遗产的价值，才能通过保护和传承，把丰厚的历史文化遗产资源转化为国家的实力和影响力。 5.文化形象 文化是一个民族的灵魂，文化形象是国家形象中最核心的部分 韩国 “文化立国” “有品格的文化国家” 中国文化博大精深，塑造国家文化形象就是要把中国文化通过各式各样的文化产品向全世界传播，得到全世界不同国家人民的认同 以民族文化为例，中国拥有56个民族，多民族使得中国的文化呈现出明显的多元化特性。少数民族文化、中国民族工艺美术、中国少数民族传统体育运动 6.国民素质 高素质的国民是国家发展的强大动力，国家形象的好坏根本取决于国民素质的好坏 一个国民素质良好的国家，受到世人的尊敬，国家形象的指数会不断上升 一个国民生活缺乏基本规则、社会生活秩序混乱的国家和民族，难以在国际社会上获得尊重和文化认同 四、国家形象的传播原则和媒体角色 一、媒体的角色定位 1.观察事件、获得体验的窗户 即新闻事件的报道者。媒介通过报道的及时性和迅速性，延伸受众视觉听觉，使其能够了解正在发生的事情。 国家形象塑造中的媒体角色·以汶川大地震为例 2.信息流通的过滤器 即新闻信息流通量和流向的控制者。这也就是说，记者是新闻传播活动的“把门人”。媒体通过客观报道保证信息的公开透明性，满足公众的知情权。 3.意见交流的桥梁 即社会互动的沟通者。传递消息，传递意见，反映社情民意。媒体在事件报道中积极化解矛盾，有效沟通社会信息。 4.路标向导 即社会舆论的导向者。媒体通过新闻报道将信息式的思想介绍给受众，引起受众意识的转变。 二、对国家形象塑造的积极意义 1.改变负面形象，获得普遍赞扬 美国《纽约时报》：“中国媒体第一次达到国际水准”。 美国《华尔街日报》：“新华社英文报道在汶川地震报道中突破了过去的宣传机器模式”。 英国《金融时报》：“四川地震正在改变中国形象”。 汶川地震中，西方媒体的报道几乎都转引自中国媒体。中国媒体迅速全面、具有可信度的报道向整个世界传播最权威的声音，掌握新闻报道的主导权。 地震发生后国家领导人亲自指挥抗震救灾工作，各级领导组织救灾募捐，缓解了国际反华情绪，增加了普世的爱心和国际责任意识。 2.传播权威声音，融入世界话语体系 3、改善政府形象，消除政治偏见 国家形象传播的原则 一、客观性原则 指讲真话，使用的新闻素材符合客观实际，对事实的评价公允可靠。 中国是历史悠久的礼仪之邦，也是国际政治格局中的世界大国。我们对外宣传必须是绝对真实的。只有真实的报道和宣传，才能获得对象国家目标受众持久的信赖。 二、平衡性原则 即一种与多种声音的平衡。国家形象宣传中，要以一种声音为主，多种声音为辅。以此来巩固中国政府的一种声音，增强中国对外传播媒体的公信力。 胡晓波 岳坤 张朋 第四组 国家形象传播 耿鹤然 张瑜 郑燕 国家形象内涵 国家形象定位 国家形象的传播原则和媒体角色 我国国家形象传播问题 国家形象的多维塑造 国家形象的传播策略 目录 content 一、“国家形象”的内涵 形象 01 02 03 心理学 传播学 形象的主观性和客观性 国家实体由千千万万个有形物质和客观存在的现象构成 国家形象的客观性 公众对一个国家的总体印象，他们对国家举措的价值判断，常常源于大众媒体的影响，也基于公众自身的认知。 国家形象的主观性 美国学者马丁：关于某一具体国家的描述性、推断性、信息性的信念的总和。 国家形象就是国家品牌，他们主要探讨国家品牌形象在商业竞争中的重要性。 “多维度”建构 品牌研究的领域 一个国家在