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中一药业品牌管理1209 本文由laurazero贡献 把握可控的， 坚持可行的 把握可控的 ， 中 一 药 业 2 0 0 2 年 品 牌 规 划 思 路 2002年11月26日 年 月 日 待解决的问题 1、品牌定位管理 、 2、产品的品牌和功能识别 、 3、未来的市场推广 、 品牌积累 包装 效益 品牌诊断/品牌形象构成 品牌诊断 品牌形象构成 一个说法 两个方面 三个阶段 四个层次 一个说法 （可延伸的品牌定位） 可延伸的品牌定位） 品牌形象构成四要素 中一药业：嘘寒问暖，始终如一 中一药业：嘘寒问暖， 思考： 思考： 对话形式 内核/外在/对象/ 内核/外在/对象/方式 可变/ 可变/不变 内核定位 / 外在表现 / 沟通方式 / 对象 世界一流产品， 世界一流产品，美化你的生活 杰出表现， 杰出表现，如你所愿 让我们做得更好 深圳海王： 深圳海王：健康成就未来 两个方面 （品牌对应社会与市场） 品牌对应社会与市场） 品牌形象对应方面 中一药业 嘘寒问暖 始终如一 对市场形象 的支持 ?? ? 产 品 形 象 象 形 品 品牌 （社会形象） 对 应 社 会 / 国 家 / 上 层 建 筑 等 产 品 形 象 象 形 品 产 产 市场形象） （ 市场形象 ） 对应消费者 对 等 目 标 消 费 者 消 费 者 / 受 众 公 众 / 大 众 / 公 民 / 人 民 三个阶段