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PC產業的Apple Shock Research 資深分析師兼主任 簡佩萍 Joanne.chien@ PC產業Apple Shock的兩大關鍵產品掀起Mobile Computing裝置爭霸浪潮 * * 輕薄省電 平價 輕鬆上網 二代MacBook Air US$999~1,599 iPad 2 US$499~829 資料來源：DIGITIMES，2011/10 PC產業的Apple Shock (1)Apple以iPad建構行動運算裝置品牌地位 * 單位：萬台 2011年全球Top 10行動運算裝置品牌出貨量 資料來源：DIGITIMES，2011/10 PC產業的Apple Shock (2)加速傳統NB市場進入成熟前期 * 資料來源：DIGITIMES，2011/10 2007~2011年全球NB市場成長率變化 -0.3% PC產業的Apple Shock (3)Wintel生態系統陷困境力圖轉型與重新出擊 * 資料來源：DIGITIMES，2011/10 低耗電處理器加速發展：X86、ARM 最佳化Windows 8橫跨PC與Tablet 品牌營運策略重檢討，勢力消長加快 Intel發起，致力發展Ultrabook 產品 硬體架構 軟體系統 PC品牌 Apple Shock之後PC產業發展預測 * Windows 8 PC Supply Chain 新興市場 新興品牌勢力 NB市場高成長難復返，產業生態將重整 1 PC軟硬體架構與Form Factor將更多元 2 開放式架構仍將取得絕大多數市場 3 資料來源：DIGITIMES，2011/10 在前一波失去PC主流架構地位的蘋果(Apple)，直到iPad的推出，以及二代MacBook Air的推波助瀾，於2010年開始，正式對Wintel陣營的PC產業鏈展開攻勢，並重新拿回在PC市場的話語權。時至2011年，蘋果對PC產業帶來的衝擊併隨全球景氣不振更加擴大，DIGITIMES Research以Apple Shock稱之，PC產業從市場規模、品牌營運到產業鏈架構，均陷入重整。 不過，DIGITIMES Research認為，挨了蘋果一陣衝擊後，PC產業鏈將加快變革，2012年從硬體到軟體架構，從產品設計到服務提供，都將因為加入更豐富與具攻擊性的開放性系統元素，適度壓抑蘋果所帶來的衝擊。不過，NB市場進入成熟期的趨勢仍難避免，預估從品牌到供應鏈的主要業者，都難避免陷入一陣重整期，產業生態將持續波動。 * 蘋果於全球PC市場佔有率雖不到5%，但在iDevice光環持續擴大，以及iPad與二代MacBook Air於2010年接連推出，聲勢達到新高點，並讓原本認為蘋果不具威脅性的PC產業鏈不得不正視並聯手回應其衝擊。 * 蘋果對PC產業的衝擊，主要反映在3大部分： 首先，於NB+Tablet PC的Mobile Computing裝置市場，2011年蘋果摘下全球第1。 * 蘋果對PC產業衝擊的第2個重點，在於NB市場因為Tablet PC的加入，以上網為主應用的消費性市場流失，加速進入成熟前期，加上景氣衝擊，2011年將首次陷入衰退，幅度為0.3%。 * PC產業的Apple Shock第3個部分則是對既有產業鏈的衝擊。 主導PC產業的Wintel架構、PC品牌與相關產業鏈，在成長無力下，不得不加快轉型，共同對抗蘋果這個新崛起的敵人。 * 蘋果帶來的Apple Shock之後，DIGITIMES Research認為將有3大趨勢值得關注。 首先，進入成熟期的NB市場，勢必將使得既有業者重新分配組織資源，可預期不論是品牌或供應鏈廠商都將會加速重整，展現新的產業結構與風貌。 其次，更多元的軟硬體架構進入PC產業後，PC的外觀也可預期將有新的發展可能，尤其是NB，屆時與Tablet PC將有更多融合。 最後，雖然蘋果目前在行動運算裝置市場位居領先地位，但2012年開始，將會是蘋果以外業者，加快反擊行動與陸續展現成效的關鍵年。 多元化、更具組織性與攻擊性的開放架構供應鏈為關鍵。 此競爭力將展現在作業系統、核心處理器架構、供應鏈業者等。 * 在前一波失去PC主流架構地位的蘋果(Apple)，直到iPad的推出，以及二代MacBook Air的推波助瀾，於2010年開始，正式對Wintel陣營的PC產業鏈展開攻勢，並重新拿回在PC市場的話語權。時至2011年，蘋果對PC產業帶來的衝擊併隨全球景氣不振更加擴大，DIGITIMES Research以Apple Shock稱之，PC產業從市場規模、品牌營運到產業鏈架構，均陷入重整。 不過，DIGITIMES Research認為，挨了蘋果一陣衝擊後，P