战略导向对电子商务投资与企业绩效关系的影响——一个被调节的中介效应模型.pdf

刘璞、刘嘉丽、杨泽永：战略导向对 电子商务投资与企业绩效关系的影响 战略导向对电子商务投资与企业绩效关系的影响 — — 一 个被调节的中介效应模型 刘 璞，刘嘉丽，杨泽永 (河北工业大学 经济管理学院，天津 300401) 内容提要：通过对传统制造企业的问卷调查，本文 以战略导向为调节变量构造 了被调节的中介 效应模型，考察战略导向对 电子 商务投资与企业绩效关系的影响。研 究结果表 明：在 高客 户、 高技术和高创业导向下，多阶段投资对电子商务能力的影响比一次型投资的影响作用更强，相 比低创业导向，联合投资在高创业导向下较独立投 资对电子商务能力的影响效果不显著 ；战略 导向正向调节电子商务能力对电子商务投资与企业绩效的中介作用。 关键词 ：战略导向；电子商务投资；电子商务能力；企业绩效 中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号 ：1001—148X (2017101—0142-08 战略领域研究 的主要 目标是理解公司的资源 调整 ，驱动企业获取 、配置 以及利用资源来提升、 与能力对公司绩效的影响 ，资源与能力是提升企 构建创新能力 。基于此 ，本研究 以传统制造企 业绩效的两个重要 的因素 。企业根据环境的变 业为研究对象 ，构建了一个被调节的中介效应模 化部署资源 的能力能够很好地解释企业绩效存在 型来分析战略导向对E-B投资和 E—B能力之间关 差异的原因 ，可见企业资源与能力犹如一个硬 系以及 E—B能力中介作用的影响。 币的两面，两者相互依存相辅相成共 同作用于企 一 、 理论基础与假设 业 的绩效 。在电子商务快速发展的今天 ，企业实 施 电子商务 (e—business，E-B)战略提升企业绩 (一)战略匹配理论 效的过程 同样要考虑资源和能力 的关系 ，尤其对 Hofer最早提出在战略管理领域引入 以适然性 于资源薄弱的制造企业来说十分重要。 为基础 的研 究，后续研 究或 内含或外显地 引入 文献回顾发现 ，现有的研 究大多是对企业能 “匹配”的概念 11]o源于适然性理论传统、种群生 力的概念 内涵和维度构成进行研究 ，缺乏对企业 态学和权变理论 的 “匹配概念 ”如今 已经深深地 能力的前置因素和影 响效应的研究 。E—B投资 嵌入在了组织理论、市场营销和战略管理领域。匹 能够提升E—B能力，并且E—B能力在 E—B投资与 配关系的研究也成为战略管理领域研究 的一个重 企业绩效之间起中介作用已经得到验证 ；但是资 要方面，对于战略管理而言也是基础性的 。最 源和能力之间不是简单 的直接关系 ，E—B能力 初在商业政策领域研究战略是强调组织资源与外 的形成除了 自身 的努力之外 ，还可能受到外部环 部环境和机会、威胁的相 匹配 ，现在对于战略 境的影响。战略匹配理论认为企业 的战略选择应 匹配 的研究是把它置身于一个动态的背景 中去考 该根据环境 的变化对企业 的资源进行配置 ，战略 察 ，强调企业的战略选择与外部环境相适应。战略 导向可 以帮助企业根据外部环境的变化做出战略 管理 的鼻祖安索夫也指出在 目前环境变化 日益激 收稿 日期 ：2O16一)【7—15 作者简介 ：刘璞 (1971-)，女，河北新乐人，河北工业大学经济管理学院副教授，研究方向：电子商务、市场营销； 刘嘉丽 (1990-)，女，河北沧州人，河北工业大学经济管理学院研究生，研究方向：电子商务、市场营销； 杨泽永 (1991-)，男，石家庄人，河北工业大学经济管理学院研究生，研究方向：电子商