创新扩散理論.PDFVIP

創新擴散理論 Theory of Diffusion of Innovation 國立嘉義大學生物事業管理所 研究生 張雅卿 摘要 擴散到底是什麼，其實在我們的生活中有許多它的應用。有些人常 不解為什麼一項好的發明，或一個可 以造福個人或眾人的觀念，在推廣 的時候，沒有想像中的容易；而相對不好的產品，卻可以繼續大行其道。 進步的科技與快速的研發，加速產品 生命發展的腳步，更激烈了市 場爭戰情勢，企業須不斷進行創新以取代進入衰退期的產品與事業、降 低所面對之風險。然而並非所有創新事物皆得以為廣大市場所接受，曾 有學者估計過， 新產品上市時的失敗率約為 75% ，於僅有四分之一的創 新可能成功的情況下，企業進行商情 分析時莫不謹慎，有鑑於此，許多 學者紛紛投入潛在市場的預估、新產品採用與擴散行為之研究，所以在 此心得中，主要會針對企業的角度，探討創新擴散理論的應用。 一、為何要創新 「創新」是一種可以使企業資產再增添新價值的活動。當前企業普 遍採行的持績改善，自廣義的