广播二次传播与可视化路径探讨.docVIP

广播二次传播和可视化路径探析 　　【摘要】2016里约奥运会报道，央广网发力移动端，着力打造“能听又能看”的全媒体传播格局。本文着重介绍了此次奥运会期间央广网以声音为特色、构建符合“广播+互联网”特征的奥运会特色报道实践，就新媒体时代如何走出一条有中国特色的“新型广播”之路提出了思考和建议 【关键词】央广网 奥运 全媒体 直播 广播 “可视化” 【中图分类号】G222 【文献标识码】A 2016里约奥运会是一场媒体盛宴，如何发挥平台所长，呈现好精彩赛事和赛场内外的故事，成为各家媒体比拼的重点。中央人民广播电台央广网紧紧依靠前方报道团队和台属各频率的力量，围绕传统广播的优势和移动端传播的新特点，积极探索、大胆创新，构建了符合“广播+互联网”特征的奥运会特色报道，取得良好效果。尤其是在报道中，央广网利用“央广新闻”客户端和“中国广播”客户端，在做好图文报道的基础上，积极探索广播节目二次传播和可视化路径，将传统广播打造为能听又能看的全媒体传播格局 一、多方位发力，打造全媒体传播格局 （一）“央广新闻”客户端推出央广记者视频秀 里约奥运会期间，“央广新闻”客户端新版上线。客户端除通过“刷新闻”板块对奥运会进行综合性图文视频报道外，还利用“在现场”板块着力突出视频报道功能 《央广记者里约行记》是一个专为前方记者量身打造的个人视频报道秀。在里约奥运会近20天时间里，央广网前方记者竹立志、穆天雨凭借手中的手机和自拍杆，克服11个小时的时差，从前方源源不断地发来视频报道内容。在奥运会开幕前，记者亲身探访奥运村和比赛现场，在运动员餐厅、官方纪念品商店等地实时视频报道所见所闻所感，把受众拉到了里约的现场。奥运会开幕后，两位记者每天都来到比赛现场，对当日的焦点赛事进行实时介绍，让网友如临现场般体会奥运比赛的紧张和刺激 与此同时，直播页面上还开通了弹幕互动功能。网友不仅可以看到两位记者带来的前方一手信息，还可以通过弹幕方式留言或提问，让前方记者在直播中解答疑问，大大提升了网友的参与度和活跃度 （二）“一机三端”同步直播，让广播有了画面 除了记者个人直播秀，央广网在奥运会期间利用“央广新闻”客户端视频报道功能探索广播与移动互联网结合的新模式，对中国之声每天晚间的《里约大挑战》节目进行了全程网络视频报道 与以往在直播间架设摄像机不同，此次央广网拍摄团队采用全新模式，在直播间和导播间架设并启用四台高清摄像头，由自身团队进行视频拍摄并进行流媒体推送，在“央广新闻”客户端视频报道广播节目，并提供分流，让更多移动端用户在网易新闻、优酷自频道、乐视体育以及乐视电视端同步观看 以往，受众听广播仅有声音却没有画面，而这一次受众不仅可以通过手机听到广播的内容，同时可以看到主持人播音时的状态，还可以看到直播间内体育明星和嘉宾的样子。在直播过程中，受众甚至可以通过弹幕的方式，与主持人和嘉宾互动，提出问题，发表评论。一边听广播一边看直播现场，弥补了广播缺乏画面感的缺陷。由收音机、电脑（PC）端、手机网页（WAP）端、客户端组成的“一机三端”同步实况直播，极大地丰富了广播的传播渠道和受众接受的内容 （三）汇聚台内优质资源，突出声音优势 奥运会报道期间，“中国广播”客户端、央广网奥运专题牢牢把握声音客户端的定位，建立“奥运听精彩”专题专区，集纳推送中央电台《里约大猜想》《里约大挑战》《三人五环》《难忘的中国之声“艺”游未尽》《“闻”所未闻》《“吴”所不谈》等前方记者音频节目专栏，将优质音频节目推送给电脑端、客户端的网友，最大程度发挥中央电台的音频节目优势 广播的优势在于声音具有极强的感染力，而劣势在于稍纵即逝。通过建立“奥运听精彩”专区，实现了广播优质内容的二次传播，受众既可以通过“中国广播”客户端实现收听，又可以将节目下载后反复收听，弥补了“稍纵即逝”的弱点，扩大了广播的覆盖面和影响力 （四）丰富全媒体报道格局，积极传递奥运正能量 当然，央广网的奥运报道不仅仅局限于广播节目的二次传播和视频化推送。奥运会期间，央广网利用新媒体图文特色和多端布局的特点，在微博、微信和电脑端都通过专题页面和专栏的形式，加大奥运报道力度。央广网、“央广新闻”客户端、“中国广播”客户端、“央广新闻”微信公众号、中央人民广播电台官方微博、央广网官方微博等渠道和载体，既各有特色，又互为补充，形成立体式奥运报道格局。这些新媒体呈现手段既成为了广播节目的载体，也成为了广播与网友进行互动交流的工具，最大程度拉近了传统广播电台与网友的距离 尽管本次奥运会报道，央广网主推移动端产品和资讯，但电脑端方面，央广网在网站首页依然开设了大型多媒体报道专题。专题借鉴了当前互联网先进的互动页面设计样式，以醒目活泼、特色鲜明的手绘元素为设计风格，