喜力啤酒广告策划案例分析.doc

目 录 一．喜力啤酒相关分析材料……………………………………………… 二. 喜力啤酒广告策划分析……………………………………………… 2.1产品个性……………………………………………………………… 2.2目标市场……………………………………………………………… 2.3经销系统……………………………………………………………… 2.4竞争对手……………………………………………………………… 2.5广告文本……………………………………………………………… 2.6广告预算与评估………………………………………………………… 三．喜力啤酒SWOT分析及市场营销战略策略……………………… 3.1喜力啤酒SWOT分析……………………………………………… 3.1.1优势…………………………………………………………………… 3.1.2劣势…………………………………………………………………… 3.1.3机遇…………………………………………………………………… 3.1.4威胁…………………………………………………………………… 3.2喜力啤酒市场营销战略策略……………………………………… 3.2.1喜力啤酒的STP分析…………………………………………… 3.2.2喜力啤酒的营销4P策略……………………………………… 四．广告总结…………………………………………………………………… 4.1搜集广告策划信息的相关认识…………………………………………… 4.2成员在小组中的相关工作………………………………………………… 喜力啤酒相关分析材料 喜力啤酒公司总部位于荷兰，且由世界第四大啤酒公司生产的喜力啤酒，凭借着出色的品牌战略和过硬的品质保证，成为全球顶级的啤酒品牌。喜力啤酒在全世界170多个国家热销，其优良品质一直得到业内和广大消费者的认可。 喜力是一种主要以蛇麻子为原 料酿制而成的，口感平顺甘醇，不含枯涩刺激味道的啤酒。今年，为了提高竞争力，喜力啤酒又推出了全新包装，不仅使其增添了一份年轻活力，而同时又带点酷的性格，这正是时下年轻一代所拥有而且追求的生活个性。喜力啤酒形象年轻化、国际化的特点，成为酒吧和各娱乐场所最受欢迎的饮品。 此次研究选取官方网站中两支经典的微电影广告进行简要分析。 喜力啤酒广告策划分析 2.1产品个性 喜力啤酒创建于1864年.国际三大啤酒制造商之一?市场构成 ?根据日本麒麟公司的统计数据，中国啤酒消费量2009年4400万吨，较2007年增长1.78%，位列世界首位。中国啤酒业已成为市场化程度最高、竞争最为激烈的行业。 在市场上有雪花，燕京，，等品牌的啤酒 b市场构成特征在个啤酒市场上，季节性很强，6-9月份销售很大，还有12-2月份’s film,THE DATE. 中文翻译：来吧通过隐藏的后巷和燃烧的厨房一个传奇的日期。陶醉魔术师，追逐龙，一个迷人的乐队。欢迎喜力的影片，日期。’s film,Sunrise. 中文翻译：步入夜总会里面充满了节奏和美丽的人。留在自己的极限，体验到的一切夜提供，结局。欢迎喜力电影，日出。 创建于1864年.国际三大啤酒制造商之一 喜力在包装、品牌文化、品味等等方面远超中国本土啤酒，甚至比同为国外品牌的百威等啤酒都更胜一筹，其高端的市场形象在市场中已获得一定的认可，但因其广告定位及产品价格等原因，在中国虽然知名度较高，但消费人群非常有限。 喜力啤酒已不单是世界产量排名第二的啤酒酿造公司，更重要的是它是世界最大的啤酒出口商，当之无愧的最具国际化的第一品牌。通过当地生产/出口以及特约授权生产等多种作法的相互配合，喜力产品现已行销世界170多个国家。 3.1.2劣势 喜力啤酒属于中高档产品，没有低端等大众化产品。喜力进入中国市场时就宣称自己是国外的高档品牌，将自己产品定位在中高档产品上，拒绝生产低档产品，所以其产品线中没有低档等大众化啤酒。 营销中介机构 啤酒市场存在流通环节的矛盾，形成了“一方水土养一方人，一方人喝一方啤酒”的格局。啤酒生产企业与经销商之间的权利和利益的矛盾成为啤酒市场的一个主要矛盾。啤酒生产企业想要直接进入流通环节，要求直销、直供，直接掌握渠道或要求渠道扁平化，而经销商为了自身利益，控制流通渠道。 许多的啤酒企业都在搞大户代理制，产品高阶放货，依靠大户的分销能力推动下游的客户出货。削减终端市场的利益，使出货能力下降。 3.1.3机遇 市场逐步向公平、公正、合理的方向发展。加入世贸组织之后，关税门槛将进一步降低，地方保护也将进一步得到遏制，特别是通过税制改革，使地方政府实施地方保护的政策杠杆和财政手段被大大削弱。 中国啤酒市场的广阔发展前景充满魅力。综观世界啤酒市场，欧美等传统的啤酒消费市场