论新闻与公共关系.pdfVIP

2012年3月 内蒙古社会科学(汉文版) Mar．2012 第33卷第2期 INNERMONGOLIASOCIALSCIENCES V01．33No．2 论新闻与公共关系 赵振祥， 徐方达， 刘国慧 (厦门大学 新闻传播学院， 福建厦门361005) [摘要]新闻与公共关系从一开始就是既相互依存又相互对立的。从实务界到学界，关于新闽与公共 关系二者应该互斥还是合作的争论持续了多年。然而，从现实以及未来发展趋势看，随着现代社会组织化程 度的不断加深，记者和媒体对作为消息源的组织依赖也日益加深，公共新闻学理论和现代公关理念的渐行渐 近，使新闻与公共关系的合作成为必然。新闻与公共关系都是社会的润滑剂。告知真相、建构社会，正在成为 新闻和公共关系的共同目标。 [关键词]新闻；公共关系；媒体关系 [中图分类号]G210[文献标识码]A[文章编号]1003—5281(2012)02—0137—06 新闻与公共关系是一对矛盾。“自从20世纪 学术研究的重镇，美国公关理论权威詹姆斯·格鲁 初公共关系出现以来，公共关系人员和新闻记者就 尼格即任教于此。1998年，在马里兰大学新闻学 在一种相互依赖的关系中发挥着各自的作用。为 院院长瑞恩-克雷格洪与詹姆斯·格鲁尼格夫妇 了各自的利益，他们时而作为敌手互相攻击，时而 之间爆发了一场轰动公关界的争论。瑞恩·克雷 J(P 作为盟友相互协作。”Ll 38新闻与公共关系二者 格洪以维护新闻教育的纯洁性为由，取消了公关在 既相互对立，又互通有无、互相借重，这一矛盾关系 新闻学院的位置，迫使公关系最终被转到马里兰大 从实务界上升到学界，演变成为对新闻学与公关 学人文学院的传播系∽J。时至今日，在马里兰大 学、新闻教育与公关教育之间矛盾关系的持久讨 学菲利普·麦里新闻学院的网站上还骄傲地悬挂 论。时至今日，这一讨论仍然没有结束，随着媒体 着这样一段话。 isthe Merrill ofJournalism 环境的变化和媒体关系的全新发展，这一讨论又具 Why Philip College oneofthebest inthe 有了全新的理论意义和实践意义。 joumalism nation? programs Wefocuson fundamentalsinall joumalism otherareasofcommunicationsuchas 一、排斥亦或融合：源于美国学界的一场争论 media，not pub— licrelationsoradvertising。① 马里兰大学新闻学院是美国公共关系教育和 马里兰大学爆发的这场争论是世纪之交美国新闻 教育与公关教育是对立还是融合之争的集中体现， [收稿日期]2011—12—20 也是多年来新闻学和公关学、新闻教育和公关教育 [作者简介]赵振祥，男，厦门大学新闻传播学院副院