美术字体在大连LOGO设计中的应用.docVIP

美术字体在LOGO设计中的应用 何莉丽 在文字类LOGO设计的过程中，文字作为画面的形象要素，具有传达感情的功能。只有具有视觉上的美感，才能够给人以美的感受。字型设计精良，组合巧妙的文字能使人感到愉快，并留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。反之，则使人看后心情不悦，视觉上难以产生美感，甚至会让观众拒而不看，这样难以传达出作者想表现出的意图和构想。 一、字体标志的设计原则 标志作为现代视觉传达系统的一个重要组成部份，是将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念通过特殊的图形表达出来。好的字体标志不仅具有完美的视觉传达效果和可识性，而且还具有美的视觉感受和富有个性等，更使作品符合主题且具有内涵。 (一)易于识别、具有系统性 为了在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，给人以清晰的印象，设计时应避免繁锁。不论字形变化多么具有美感，如果没有识别性，那将会成为败笔。作为视觉符号，必须使人容易辨别、读懂，有效传达设计的主题和意图。视觉识别主体的标志一旦确定，随之展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理，从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉系统结构走向多样化的时候，可以采用统一标志不同色彩、统一外形不同图案或统一标志图案不同结构方式，来强化视觉识别主体的系统化精神。 (二)适应时代特征、具有美的视觉感受 标志是视觉识别系统的核心，亦是视觉识别各元素统一化的象征。视觉识别主体不仅面对发展迅速的社会、日新月异的生活和意识形态，还要面对不断变化的市场竞争形势，所以，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁，明晰易记的设计形式，这样不仅使企业的标志具有鲜明的时代特征，而且还代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神。文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。字型设计良好，组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。 (三)富于创造性、延展性 根据视觉识别主体的要求，突出字体标志的个性，设计出独具风格的字体，可以给人留下深刻的印象，利于增加人的记忆和识别。设计时，应从字的形态特征与组合上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造出富有个性的文字字型，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。视觉识别主体的标志应用比较广泛，是出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。字体标志图形要针对印刷方式，制作工艺技术，材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。 二、字体标志的造型方法 在任何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要素。文字造型设计的好坏，直接影响标志视觉传达效果。因此，文字造型设计是增强标志视觉传达效果，提高标志的诉求力，赋予标志审美价值的一种重要构成技术。字体类LOGO设计中的造型方法有以下几类。 (一)笔画连接是一种常见的手法，是指字的笔画之间的相连，从而构成字与字的紧凑关系，以加强密度和整体感，在连接的过程中避免生拉硬扯，连接的部分不能影响人的识别，看上去应该流畅和连贯。 (二)字形简化。根据字体特点，利用视觉错觉合理地简化字体部分笔画的形式。 (三)局部突变，是指在一和谐的整体中，结合字体特征，通过局部的突变或者运用波浪、卷曲等线条形式来吸引视线，从而增加字体的变化特点，这种手法多用于整体笔形的突然变异。 (四)附加组合。在文字的笔画上添加形象，使文字与内容具有连接性，增强文字的形象表达，在形象的选择上一定要与字意自然吻合。 (五)字体形象化。改变文字的笔画形象，将字体的笔画进行象征性演变（图1）（图2），产生新的具有特定形象的标志视觉效果。 (六)在笔画的外围用线条、图案、风景、字母等进行装饰（图3），使字体标志得到陪衬和烘托，用于制造环境和渲染气氛，给字体标志增添诗情画意般的美感。 (七)立体效果。立体效果（图 4）是在平面字体笔画内用线或面构成凹凸笔画，以显示立体，从而加强字体标志的分量。一般多借用透视的原理，以虚形烘托实形。 (八)动态效果,数字技术衍生出许多极富信息时代特征的动态标志造型语言，增加了标志的时间性、综合性和互动性，使得字体标志的应用出现了丰富的变化和拓展。这些动态造型语言的共同特征是依赖信息传播，复杂程度高，信息容量大，隐喻维度多。数字技术还可以使标志将各种动态的信息传播形式(如语言、声音、图像、影像等)有机融合在一起，这种综合型设计也使字体标志的表现方式得到了极大的扩展。 三、字体标志的风格表现 每一种字体，都有它自身的表象效果。如黑体有醒目严肃的感觉，老宋、楷