文案发烧讲演.pptVIP

文案发烧 》书名由来 文中说:用如何做好广告的书来为作热身，事业从这里开始——把所有广告导读都烧掉，从我这本开始烧 据说至今为止，从来没有什么新创意。毕加索自己也说过；“所有的艺术都是剽窃。” 历史学家威尔·杜兰写道：“没有新东西，只有新的组合。” 最重要的一条原则就是：当你把规则学好后，就把它们扔在一边。但是你的想像必须和产品的销售有关联。 》作者简介 路克·苏立文，法龙·麦克艾利哥特公司的文案作者，一流广告公司的顶尖创意人，曾获得20次one SHOW奖 他的获奖经验归结于俩个字——简洁 》目录 第一章　销售员不必穿制服 第二章　及时动笔很重要——开始创作的一些想法 第三章　一张白纸　——制作广告，大刀阔斧地做 第四章　不要犹豫，写到纸上 第五章　展望未来，每个人都会以30秒出色 第六章　做广播广告难度很大，但也不是逾越不了的鸿沟 第七章　“嗨，我们再也不是雏鸡了。” 第八章　好创意刚出手就被枪毙了 第九章　被鸭子啄死 第十章　是好书还是撬棍 第十一章、做鞋与做推销鞋的广告 第三章　一张白纸　——制作广告，大刀阔 斧地做 第一节　找对问题，对症下药 第二节　在纸上，画起来再说 第三节　我必须画给你看吗？ 第四节　“反面也有反面” 第五节 不要为广告而广告 第六节 简单等于好 第七节　把叉子插上就放手 简单！简单！简单！ 作者说道：