阿迪达斯在中国文化中的推广与运用.docVIP

阿迪达斯在中国文化中的推广与运用 自194年阿迪达斯品牌成立以来，其已经成为体育用品领域中全球知名的品牌。阿迪达斯公司的产品主要包括运动鞋、服装和配件。1997年阿迪达斯与世界上最大的冬季运动用品公司签约成立了阿迪达斯－所罗门公司。阿迪达斯－所罗门公司的产品几乎在世界上所有国家都可以买到的，公司战略很简单，就是不断强化品牌和产品地位，以提升市场竞争力和财务表现。在中国，阿迪达斯计划参与本土市场的所有渠道，将通过电视、户外媒体和销售终端，特别是利用数字营销等手段，推出综合性营销传播活动，吸引关注世界杯的消费者，进而向他们展示阿迪达斯的魅力。2008年北京奥运会，以奥运赞助商的身份广告传达万众一心的品牌精髓广告的主题分别是：与郑智一起2008，与胡佳一起2008，与隋菲菲一起2008，与中国女排一起2008。中国足球是国人又爱又恨的软肋；中国跳水是传说中的梦之队；中国女篮实力强劲，中国女排不仅有卫冕的压力，也有实现中国女排全面复兴再次雄霸世界的重任。而更为重要的一点是，这几个项目的世界性范围内的影响力很强，要远远大于中国其他的传统强项。阿迪达斯作为奥运合作伙伴的地位，可以从一股脑抬出这几项运动的霸气和规模上得到彰显。而在这一系列广告中，最为凸显的不是清晰明显的配色，而是画面中背景的设计。广告设定既然是足球、跳水、篮球、排球四个项目，就不可避免地要出现绿茵场、泳池、跳台、篮球场、篮架、篮板等元素。阿迪达斯的巧妙、绝妙就是将一系列应该是固定无生命的东西都用真人代替了。在这一系列广告的电视版本中。这些作为道具的人还承担着支撑、弹起等本该由设施和工具完成的功效。我们不难从中读出阿迪达斯的用意：无数的人在坚定地支持、支撑着中国的运动员。胡佳纵身一跃投入到无数人的怀抱，郑智靠着大家的支撑，最新颖的创意是，中国女排三位球员，李娟，薛明，杨昊跳起拦网的时候，身后出现的是无数手臂、无数的人。这样的场面只有一个词来形容，国人与运动员一起，众志成城，这样的防守有谁能突破呢？这一系列广告在中心人物的旁边都有统一的“没有不可能IMPOSSIBLE IS NOTHING”。在画面的右上角是显眼的阿迪达斯LOGO与北京奥运LOGO并列的北京2008年的奥运会合作伙伴大标志。阿迪达斯将这个印有两个 LOGO的牌子设计成了服装的铭牌，四周作成了缝线的模样。杜柏瑞称，“符合集团整体的变革思路非常重要，但进行调整，以适应中国市场的实际情况也同样重要。本地化就是根据所处地域的实际情 参考资料：/s/blog_77fc352b0100ra0b.html /html/Article/2011/0422/20110422091214345.shtml /x/2009-06-07/22462552835.shtml 1