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社交媒体对大众审丑行为的促进 　　【摘要】本文认为社交媒体在一定程度上促进了大众的审丑行为，并以新浪微博为例，分析其在设置议程、建构公共话语空间、造就“乌合之众”三方面对审丑行为的促进作用，并提出大众应提高媒介素养，做到理性审丑 【关键词】社交媒体新浪微博审丑媒介素养 关于“丑”，在人们的普遍认知里，它是美的对立面。人们习惯于欣赏美好的事物，在审美中收获身心的愉悦、陶冶性情，对丑恶的事物则多有鄙弃。然而有学者认为，审丑同样会给人带来一种微妙而特殊的快感，在愤怒、厌恶、羞耻等情绪中人们能实现情感的释放 大众的审美倾向跟随大众娱乐的发展不断变化，形成了强烈的审丑倾向。丑角、丑闻、丑态等等，这些都是审丑的大众所津津乐道的对象。关于审丑，目前学术界的研究主要集中于对审丑现象、审丑文化、审丑意识及审丑成因的探讨，而关于媒介尤其是社交媒体与审丑行为之间的关系还鲜有讨论。笔者认为，社交媒体因其独特的功能和特性，在很大程度上促进了大众的审丑行为。本文试图以新浪微博（以下简称微博）为例，尝试分析其作为社交媒体在多方面对大众审丑行为发挥的促进作用 一、社交媒体的特性 何谓社交媒体？学者们对此有着不同的定义和看法。日常生活中，我们所熟知并经常接触的社交媒体有微博、微信、天涯、豆瓣、百度贴吧、BBS及其他各种论坛等等，这些社交媒体在我们的生活中扮演了不可忽视的重要角色。人们在社交媒体上获取信息、发表言论、与他人进行互动和交流。社交媒体吸引了众多的用户群体，并培养了用户对其严重的依赖性。社交媒体之所以自出现以来就广受大众欢迎，最主要的原因是，在社交媒体平台上，用户可以自由发表意见和看法，平等地进行交流。所以尽管学界对于社交媒体的定义一直颇有争议，但是不可否认的是，学者们普遍认同赋予用户创造内容、传播内容的能力，是社交媒体最大的特点 二、微博对大众审丑行为的促进 根据新浪微博最新发布的财报显示，截至2014年四季度末，微博月活跃用户达到1.76亿，全年净增长达到4700万，同比增长36%，为微博推出以来的最高纪录。①微博作为目前最受欢迎的社交媒体之一，聚集了很大的用户群体。这些用户群体包括政府机构、名人、企业以及其他普通用户。“刷微博”成为很多人日常生活的一部分，发表状态、获取所关注人的动态、评论他人微博……花去许多微博用户每天大部分的休闲娱乐时间。微博在发挥娱乐、社交、信息交流等作用的同时，也在无形中促进了大众的审丑行为，主要体现在以下三个方面： 1、微博首页热门话题的议程设置作用 传播学者麦库姆斯和肖认为，大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，公众会按照媒介对各种问题的重要程度的设定来调整自己对这些问题重要性的看法。②微博首页的热门话题，就是按照关注程度的高低，赋予各种“议题”不同程度的显著性。社会关注程度比较高和热议的事件、信息会被置于微博首页热门话题的位置，微博以此完成对各种议题重要性的设定，从而影响用户对于这些议题重要性的判断。用户在进入微博之后，首先会被首页显示的热门话题所吸引，以此对周围世界发生了什么、人们都在讨论什么、什么事情比较重要形成初步的认知，进而关注这些话题并加入讨论。而在微博每天的热门话题中，有很大一部分都是各界的“丑闻”。笔者以2015年7月5日的微博热门话题为例，发现有以下负面新闻和消息：“大学生合唱摇塌舞台”、“误闯赤身女子房致死”、“因爱慕强吻惹来警察”、“走私僵尸肉”、“南昌大学自称南大”、“投诉爱奇艺”，这些热门话题都拥有很高的阅读量，有的甚至高达几百万，可见网民对其关注程度之高。广为人知的复旦投毒丑闻，从发生伊始就在微博引发了激烈了讨论，截至目前，微话题“复旦投毒案”阅读量达5351万、讨论量3.5万。从事件发生到审判结果公布，再到案情发生变动，最后到事情的尘埃落定，每一个过程都会掀起网民对这一话题的重新关注和讨论。可想而知，如果微博在首页没有设置“热门话题”这一版块并不显示很多负面新闻和信息，那么，即使丑闻发生了很多微博用户也可能处在不知情的状态，因而就不会关注这些丑闻并对其进行议论。可见，微博热门话题的议程设置作用，在很大程度上促进了大众的审丑行为 2、微博建构的公共话语空间赋予网民自由表达意见的权利 哈贝马斯充分阐释了德国学者汉娜“公共领域”的概念，他认为“公共领域”是社会公民自由讨论公共事务、参与政治的活动空间或公共场所，是“一个松散但开放和弹性的交往网络。”③有学者认为，微博在建构了如哈贝马斯笔下的网络公共空间之外，更是打破了传统媒体单向性、垄断性传播的特点，具备了一种全民互动性传递与全民互动性接受、信息裂变式传播的特点，因此，微博更是拓展了哈贝马斯所定义的公共话语空间，对于信息的互动与讨论效果有了明确的阐释。④正是因为微博构建了一个开放的公