培训课件五如何撰写项目传播总纲(2014版).pptx

《如何撰写项目传播总纲》;策划代理全价值链流程体系：;本课程在业务线中的位置:;本课程的适用对象：;课程目标：;目 录 一、前言 二、传播总纲的定义与创作原则 三、传播总纲的框架 四、传播总纲框架详细分解 五、传播总纲的写作创新与注意事项;目 录 一、前言 ;前言;前言;目 录 二、传播总纲的定义与创作原则 ;定义与创作原则;目 录 三、传播总纲的框架 ;开放性讨论： 请在座各位踊跃发言，认为传播总纲应包含 哪些内容？;第一章 营销总纲结论回顾 第二章 项目形象定位与VI系统回顾 第三章 本项目传播整体目标与原则 第四章 销售现场包装策略 第五章 销售道具设计策略 第六章 项目整体推广策略 第七章 年度传播策略安排 第一批房源推广实施方案 第二批房源推广实施方案 第八章 费用总预算 ;目 录 四、传播总纲框架详解 ;营销总纲回顾;营销总纲回顾;营销总纲回顾;营销总纲回顾;世纪风情项目以高新与青山湖周边客群以及南昌东边地市进城客户构成主体;地市客户：抚州、余干、东乡等地市县客户依托城东高速路进城方便，认为省会城市具有一定投资价值，吸引区县市客户前来投资与自住。;地缘性客户：以自住为主，兼顾投资需求，但3号楼公寓，以投资为主。;本章总结： 在创作传播总纲的第一步，一定要认真阅读营销总纲，特别要提取营销总纲中目标与任务、分期策略、启动区策略、客户预判