第十章英法德俄等国的广告.pptxVIP

第十章 英、法、德、俄等国的广告;第一节 英国的广告;一、英国近现代广告发展的概况 （一）英国近代广告发展时期 14世纪末，印刷术传入欧洲。1472年英国人威廉·坎克斯顿署名的招贴式通告， 是第一张用印刷方法制成的英文广告。内容:告知市民如何以廉价取得宗教仪式的书 籍。 标志着:西方印刷品广告时代的开端。英国的近代广告史也由此开始。;1640年英国在全球第一个爆发资产阶级革命，资本主义制度的确立为广告业 的发展创造了条件。 1666年，《伦敦报》正式在报纸上开辟了广告专栏，这是第一个报纸广告专 栏，报纸广告由此开始进入人们的生活，广告宣传已开始讲究艺术。 1710年《观察家》杂志刊登了一则推销牙粉的广告，突出指出这是一种“曾 使英国大部分豪绅贵族感到非常满意的无与伦比的刷牙粉”。;（二）英国近代广告过渡时期 18世纪后半叶至19世纪上半叶，英国成为世界上第一个完成工业革命的国家。 1850~1911年间，世界上有影响的报纸先后创刊。如英国的《每日邮报》， 这些报纸的主要收入来自广告，广告也成为了沟通产销信息的主要手段。;（三）19世纪后英国的广告 19世纪之后，英国经济继续得到发展，广告业随之更快的发展，20世 纪之后英国的广告不断的注入科技含量，提高广告代理公司的水平。 大型广告公司的出现，标志着英国广告业进入了高度发展的阶段，各 种的新媒体广告以