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咸阳市大学生服装选择影响因素分析 　　摘要：本文建立了大学生服装消费行为影响因素概念模型，通过问卷调查法对其进行实证研究，为服装企业有针对性地进行设计、生产和销售，并获得市场竞争优势提供帮助 关键词：大学生；服装选择；影响因素 基金项目：本文受陕西服装工程学院大学生创新创业项目基金资助（指导教师：曹蓓） 大学生作为服装消费的一类特殊群体，其消费价值观、消费方式等多方面均有其独特个性，是社会消费行为的生力军，往往代表当代服装消费潮流与导向，对未来消费文化的构成产生着重要影响 1. 先行研究 关于大学生的服饰观和服装消费行为，很多学者都做了有关的研究 郭绒通过研究表明价格、动机、消费能力对大学生的服装消费行为呈正相关；储咏梅认为现代大学生的消费越来越理性和成熟；田鸿美的结果表明现代大学生对服装消费以展示个性、款式和面料多样、穿着舒适为主；李磊、黄建陵认为大学生服装消费能力随着年级的增长而发生变化 上述研究结果表明，大学生在服装消费方面总体呈现出理性化的特点，希望通过服装来展示自己的个性。但是他们的研究都有自己局限性，只符合他们研究的地区。同时缺少对西北地区的大学生消费的影响。基于此目的，本次研究通过大范围的文件调查，资料分析，对咸阳市大学生服装消费的特点需求进行了分析和研究 2. 研究方法 2.1 研究对象 调查对象是以陕西服装工程学院为主，兼具陕西科技大学镐京学院，陕西商贸学院在内的几所大学的在校生。共计发放问卷550份，回收532份，回收有效问卷是96.7% 2.2 研究方法 本次的调查采取问卷调查中的人员访问法。调查选择本时采用非概率抽样技术中的配额抽样方法。调查人员随机在校园随机选取调查对象发放调查问卷。因为研究学校的男女比例差距大，为保证研究的真实有效，我们对男女调查比例也有充分的考虑 2.3 数据处理与统计分析方法 利用EXCEL进行问卷数据录入、统计分析处理，同时计算平均值、频数和百分比，并主要基于性别进行数据双向交叉列表，对数据进行交叉分析，研究变量之间的关系 3. 研究内容与结果分析 本次市场调查主要目的在于研究咸阳市大学生服装消费的行为特点，以期待能够帮助服装生产经营企业了解大学生消费者，调查的主要内容包括大学生喜欢的类型，购买服装考虑的因素、能够承担的价格、购买服装的时间和地点，购买服装的主要信息来源等内容 3.1 选择服装的类型 表1 选择服装的类型 通过表1表明，现代大学生对于休闲类和时尚类的服装消费占主要，分别为43.80%和41..27%。对于职业类和运动类服装的购买意愿不强。说明现代的大学生由于接受了高等的文化教育，对社会的了解越来越多，他们的思想活跃，积极向上，关于追求与众不同的生活。大学生对于时尚的追求要求服装生产经营企业重视大学生对时尚的引领作用 3.2 影响因素 调查结果发现，大学生在购买服装时对服装的款式、价格、品牌、面料等方面的重视程度并不一样。结果表明：款式是影响大学生选择购买服装时的主要因素，而品牌、面料、色彩、价格却显得相对不重要。尤其是陈列，仅仅有6.77%的同学认为其重要。其中女大学生最为关注款式，而男大学生则对价格最为重视。在对待价格、品牌、面料等重视程度方面男女差别不大，尽量销售那些质优价廉，同时又款式新颖的服装是现代咸阳市大学生对服装消费的主要因素 3.3 价格接受的范围 受经济承受能力的制约，价格是大学生在购买服装时比较关注的因素之一。在对大学生选择服装时考虑的主要因素进行调查时发现，除了款式，有69.17%的同学表示在购买服装时要考虑价格（见表2）。调查结果显示（见表3），大部分大学生购买服装的价位在101元～300元之间，约占调查总数的72.18%，能够承受300元以上服装的同学相对较少，仅有14.28%。但调查发现，价格过低的服装并不受大学生消费者欢迎，仅有13.53%的学生选择购买。说明大学生对于服装品质的追求与他们自身所承受的价格是矛盾的。所以对于物廉价美的中档服装对于他们的来说是首要选择，也是大学生消费的主要趋势 3.4 购买的主要时间 调查结果显示（见表4），现代大学生对于平时无固定时间购买服装的比例高达52.26%。调查中还发现，由于新品上市时价格一般很高，只有7.14%的同学选择在此时间段采取购买行动，相反的选择在促销打折、换季打折以及节假日时间购买服装，其比例高达40.61%。这也说明大学生在购买服装时比较注重性价比，并不盲目追求时尚，消费趋于理性现实 3.5 购买的主要地点 现在，市场体系越来越完善发达，为了满足不同的顾客，出现了各种各样的销售终端形式，例如网购、专卖店、百货商场、批发市场、超级市场等等，大学生购买