开封旅游形象策划与构建.pdfVIP

第 22 卷 　第 5 期 地域研究与开发 Vol . 22 　No . 5 2003 年 　10 月 AR EAL R ESEARCH AND D EV EL OPM EN T Oct . 2003 开封旅游形象策划与构建 吴 　翔 , 付邦道 (开封教育学院地理系 ,河南 开封 475004) 摘要 : 文章在开封旅游资源及历史文脉研究、旅游形象认知调查 、旅游形象替代性分析等前期基础性研究的基 础上 ,提出了开封旅游形象的策划与构建要突出“北宋文化”和“黄河文化”理念 , 以古文化遗产为依托 ,建设宋文化 浓郁 、北方水城独特的旅游文化名城 ;在此前提下 ,从视觉形象塑造 、视觉识别系统形象设计和行为形象设计等方面 对开封旅游形象策划与构建进行了研究 。 关 　键 　词 : 旅游形象 ;形象设计 ;开封市 中图分类号 : F592 . 76 1 　　　　　文献标识码 : A 　　　　　文章编号 :(2003) 　　形象是旅游地的生命 ,鲜明、富有感召力的城市旅 成的金明池公园等 ,为再现开封宋文化景观打下了基 游形象和高质量的旅游产品是形成竞争优势的关键 。 础 。 如何塑造对旅游者构成强烈感官刺激 、诱发其出行欲 1 . 1 . 3 　全国第二大古代城垣 。开封最早的城墙建于 望的旅游形象 , 是我们必须解决的问题 。文章就开封 战国。现存城墙是 184 1 年后修建的,长 14 . 4 km ,高 10 旅游形象策划作初步探讨 。 m ,是全国第二大古城垣 。据对宋内城墙探测 ,探明了 “城下城”的叠压关系是 :地下城墙向下依次是明周王 1 　旅游形象策划基础 府萧墙 、金皇宫城墙 、宋 内城墙 、唐汴州城墙 。近年在 1 . 1 　旅游资源及历史文脉 大梁门城墙下发现的完整古马道 , 为研究“城摞城”现 1 . 1 . 1 　历史文化名城 、文物古迹众多 。开封历史悠 象和开发古城墙提供了实物依据 。 久 , 已超过 2 700 多年的历史 ,是我国首批公布的24 个 1 . 1 . 4 　黄河 ———“地上悬河 、游移性河床”。开封北依 历史文化名城之一 。先后有魏 、梁 、晋 、汉 、周 、北宋和 黄河 , 因泥沙淤积 ,黄河河床逐年抬高 , 开封段河床高 金在此建都 ,被誉为七朝古都 。文化积淀丰厚 ,历史文 出地面 10 m 左右 ,水流全靠两岸大堤约束 。地上悬河 物遗迹达 1 037 处 , 国家及省级重点文物保护单位 23 与游移性河床结合 ,开封具有独特的黄河风貌 。 个[ 1] 。 1 . 1 . 5 　以黄河文化为背景的市井风情 。黄河熔铸了 1 . 1 . 2 　北宋全国政治、经济 、文化中心 ,首屈一指的国 开封以黄河文化为背景的民俗风情 。市民悠闲的身 际大都会 。北宋在开封建都 , 历九帝 168 年 。当时京 影 ,崇文尚武 、豪爽尚礼 、淳朴敦厚的性格 ; 快速高调的 师开封繁荣兴旺达到鼎盛 , 城郭恢弘 , 人 口 150 万 , 富 开封方言以及豫剧祥符调 、曲剧 、二夹弦等高亢激昂的 丽甲天下 ,是全国政治、经济 、文化中心和富丽繁华的 曲调 ;散布于大街小巷的风味小吃; 闻名于世的汴绣 、 国际大都会 。史书曾以“八荒争凑 , 万国咸通”描述北 汴绸 、官瓷、鲍乾元毛笔 、朱仙镇木版年画;菊会 、灯会 、 宋东京对外关系的盛况 。开封后虽历经沧桑 ,但北宋 盘鼓 、庙会 、夜市、婚丧寿喜习俗 、斗鸡 、