成都经济广播的类型化探索.docVIP

成都经济广播的类型化探索 成都广播电视台经济广播总监 杨 昱 ??? 摘 要：在经历了由盛而衰的发展之后，成都电台经济广播重新将定位回归到了经济生活上面，开始了新的跋涉和探索。包括用类型化的思路确立频率定位，重新构建节目框架；用专业化的思路提升节目的品质，打造频率核心竞争力；用脱口秀统领节目表达方式，增强市场识别度；用符合频率定位的活动，提升社会影响力等。 ??? 关键词：类型化 专业化 脱口秀 竞争力 ??? 成都电台经济广播像全国其他的经济广播一样，也经历了由盛而衰，由当初名震蓉城，到后来的几易其名，走入困境的过程。在经过了一段时间的迷茫和徘徊后，成都电台经济广播又重新将定位回归到了经济生活上面，开始了新的跋涉和探索。 ??? 一、用类型化的思路确立频率定位，重新构建节目框架 ??? 如果把节目比作是一个产品，那么首先应该考虑的是产品的市场定位。前些年，成都经济广播一直在尝试做比较专业的经济节目，但作为一个城市电台，做专业的经济节目，无论是在节目资源的占有还是受众人群的数量上都十分有限，很难支撑。而过于小众的定位，更使频率在竞争中居于劣势。为了摆脱困境，今年以来，成都经济广播调整了办节目的思路，尝试用类型化的思路来重新确立频率定位。以我的理解，节目专业化更多的是从办节目的角度出发，先选择节目内容，再构建节目框架；而类型化是从市场的角度出发，先确定目标受众，再搭建节目框架。具体操作来讲，我们不再是用专业经济频率应该办什么节目的思路来进行内容构建，而是先思考我们到底要办节目给什么人听，就是先研究我们的目标定位人群，他们是些什么人，他们在什么时候、用什么方式收听节目，他们关注什么问题，他们喜欢什么样的表达方式等等，由此再来决定办什么样的节目。 ???? 成都现在有18个广播频率，竞争非常激烈，我们该怎样去参与竞争，才能赢得一席之地？通过对市场的分析调查和研究，结合自身的实际，我们选择了依托多年做经济的优势，以社会中有一定经济能力、社会地位的中高端精英人群为目标受众，办一套服务于精英人群、优化其生活品质的广播。围绕这个目标人群，我们提出了八个“子”的节目思路。这八个“子”就是：位子、面子、圈子、票子、车子、房子、孩子、身子，用这些内容来统领节目。比如在压缩了原有的财经节目时间后，开办了一档《E网调查组》节目，这是一档新媒体和传统媒体互通联动的创新节目。广播不再从微博上找观点，用微博作为互动工具，而是通过和新媒体的深度合作，筛选话题、创造话题、炒作话题，再通过微博圈的关注和传播，最后回到传统媒体，对整个话题作全面的调查和讨论，并让微博客能在传统媒体上拥有和网络媒体相同的话语权，同时也让传统媒体挖掘到了更多的优质话语资源，发酵圈子效应。 ??? 二、用专业化的思路提升节目的品质，打造频率核心竞争力 ??? 什么是经济？在现代社会中，经济通常是指一个社会的各种经济关系、经济活动，是社会经济生活的总称，经济的内涵非常丰富，绝不等于专业财经。但审视我们的受众可以发现，及时、准确、专业的财经资讯恰恰是受众的独特内容需求，做好财经节目可以增强受众对于频率的依赖度和忠诚度。而我们做了多年的经济，在资源的占有、人才储备方面又强于其他竞争对手。因此我们在节目调整中虽然压缩了财经节目的时间，但强化了财经类节目内容，将节目投影在全媒体竞争的大背景下，拓宽了信息面，提升了话题感，舍弃了个股咨询等与目标定位人群需求不符的环节，不再把具体操作指导当成节目重点，而是转向传递信息，分享观点，重在拓展听众眼界，建立大财经的视野。节目名称也由过去的《财经进行时》调整为《谈股论经》。 ??? 另外，我们对本频率的新闻节目也作了方向性的调整，不再与新闻频率进行正面竞争，而是转抢第二落点，立足将新闻事件进行经济化的解读，对经济事件进行社会化、生活化的诠释，同时强化本地经济生活、经济政策的落地，以此打造属于经济频率的核心竞争力。 ??? 三、用脱口秀统领节目表达方式，增强市场识别度 ??? 当今媒体竞争，已经进入到观点竞争的时代，分享观点和传递价值观是当今媒体很重要的功能，而发挥这些功能最适合的表达方式就是谈话。成都是一座有着悠久历史的文化名城，有历史的地方就有故事、有观点。成都人从古至今就有坐茶馆吃茶、“摆龙门阵”的传统。一方水土养一方人，作为社会中有一定地位和影响力的人群，也需要话语权和发声平台，来充分实现自我价值和承担更大的社会责任。因此谈话不仅媒体需要，受众也需要。所以我们选择了打造一套谈话节目，以脱口秀频率的形象立足于成都广播市场，以“尽享谈话乐趣”为口号来提升识别度。 ??? 如《体育相对论》节目，就是我们在分析了当今体育爱好者，尤其是欧锦赛、世界杯等重大赛事的关注人群，认为他们正是我们的目标定位人群后而开设的节目。节目定性为体育类话题脱口秀节目，具体内容为选择