策划履行旅游品牌要点解析.docVIP

策划推广旅游品牌要点解析 策划推广旅游品牌要点解析 -------------------------------------------------------------------------------- 2010-3-10 中宏数据库 　　在现代营销理念当中品牌策划推广可以说是营销的核心和灵魂，品牌策划推广作为吸引消费者购买的重要因素之一，应该全面简洁的向消费者传递本身所代表的独特形象和旅游产品吸引力。在旅游品牌策划推广进行营销前我们的一个最为重要的工作就是对品牌进行包装设计，在进行旅游品牌的包装设计时我们因该遵循以下几个步骤： 　　1.CIS(CORPORATE IDENTITY SYSTEM 企业形象识别系统) 　　提到品牌策划推广包装就不能不联想到CIS，在旅游界，导入CIS的成功企业应首推“广之旅”，正是企业品牌策划推广战略的成功运用使“广之旅”从默默无闻的“广州市旅游公司”一跃成为全国旅行社十强之一。近几年成都、杭州、大连、武汉等城市，都在树立自身品牌策划推广牌形象方面进行了尝试。其中成都的“东方伊甸园”、杭州的“休闲之都”、大连的“浪漫之都” 、广州的“南国商都”、武汉的“东方芝加哥” 等已有一定影响。连一些中等城市(如德阳市)也邀请北京绿维创景规划设计院为之系统性的进行区域形象策划。因此CIS已经由小CIS 发展到大CIS，即把原来代表企业的C(Corporate)延伸为代表城镇的C(County或City)。CI形象已不仅是单个的企业或景区形象，而是演化为整合的区域形象。 　　A、 视觉识别系统(VI) 　　VI是从视觉的角度对品牌策划推广进行包装，具体由代表品牌策划推广形象的LOGO、宣传海报、展板、宣传片、宣传册等。VI设计应围绕品牌策划推广的主题定位进行，将品牌内涵的视觉化形象以造型、颜色、字体变形等手法表现出来。 　　在德阳项目的LOGO设计中(见图2.1)，简洁的字母DY造型中极具金属刚性和张力感,代表了德阳阳刚休闲之都的主题定位，Y字上三星堆面具的图案同时凸现了德阳最具代表性的旅游资源，汉字中德阳两个字的变化也是突出阳刚、阳光理念，颜色上桔红色和绿色体现了生态、自然、活力、健康的品牌策划推广主题内涵。展板的设计(见图2.2)主题构思则是在展现德阳最具旅游吸引力旅游资源的同时向潜在游客传递德阳旅游前卫、时尚、动感、神秘的品牌策划推广感性信息。 　　B、理念识别系统(MI)和行为识别系统(BI) 　　目前很多企业在进行CIS设计的过程中存在重VI轻MI和BI的现象，作为完整的CIS系统中MI和BI同样是不可缺少的重要组成部分。MI策重在品牌策划推广传播过程中企业精神和理念的传播，对于旅游目的地同样需要有自己品牌策划推广理念，例如：德阳旅游的品牌就在传播生态、自然、活力、健康的理念，其核心品牌策划推广内涵就是倡导积极健康的休闲理念和生活方式。BI在旅游业的应用主要是从业人员的接待行为标准化和市民为实现品牌策划推广内涵的行为自觉化，以此来诠释品牌策划推广的人文内涵。 　　2.宣传口号 　　在品牌策划推广的传播过程中好的宣传口号对旅游品牌的传播具有非常重要的意义。一句“乐山，乐水，乐逍遥”把四川乐山市的旅游形象宣传的淋漓尽致。宣传口号的提炼通常是围绕品牌策划推广主题进行，同时宣传口号的压韵和上口与否相当重要。 　　例如：“惊探古蜀文化 体验阳刚休闲”，口号中的惊探和体验形成了具有动感的前后对应，同时对惊叹的“探”化处理又完全符合了广告中借字来转换概念的技术性理念。 　　3.听觉包装 　　品牌听觉包装的常用手法就是“让旅游插上歌声的翅膀”。旅游业成功例子包括：由日本著名歌星演唱的《无锡旅情》，让成群结队的日本人按歌索景来到无锡;像风靡一时的《太湖美》、《太阳岛上》、《请到天涯海角来》、《我想去桂林》等都是无意识创作出来的旅游歌曲的佳作，而这些歌曲在客观上令其所涉及的景区获益匪浅，可谓是“无心插柳柳成荫”了。随着旅游业的发展，旅游歌曲的这种作用逐渐显露出其市场价值，于是一些旅游景区、旅游企业纷纷出资请专业词曲作家为自己“量身订做”听觉标识，使旅游歌曲的创作开始进入了有意识创作的新时期。值得注意的是旅游歌曲必须情景交融。要把一定的理想、追求，或者是一种思想、情绪，结合在景观之中，这才是最能感动人的地方。 　　4.味觉包装 　　味觉包装主要是就旅游六要素中的“食”加以品牌化的包装，使之具有旅游目的地所独有的特点。例如北京绿维创景在房山项目策划中设计的“圣字”系列旅游商品-圣水、圣茶、圣果、圣酒、圣米等;在德阳项目中的“红白豆腐”等都是将旅游商品中的食品味觉化、品牌化包装。品牌味觉化包装在特定环境下可以构成影响游客购买决策的重要因素之一。 　　5.意觉包装 　　意觉包装是指对品牌策划推广和产品进行情境化