第二届汇集房展会策划计划.doc

镇江新浪乐居第二届网络房展会暨首届 新浪房产、家居交易会 “网络房展会”活动思路切入点： “网络房展会”是一种依托网络平台的营销新形式，它结合了网络的信息传达快速性、信息展示全面性以及网络平台拓展力，能有效的提供详尽的信息源，建立有效的信息传播渠道，让企业更容易向用户传递信息，同时用户也可以更方便地获取有效的信息，为企业增加业务成交量。 “网络房展会”对比“传统房展会”的优势： 相比传统房展会，网络房展是个新生事物，但网络房展的参展成本、时间、精力等许多优势是传统房展所无法比拟的。 （1）从性价比看：网络房展会比较划算，网络房展不但可以快速发布、快速更新，而且可以根据客户反馈及时调整自己的策略。而且一次普通的传统房展的预算估计要用5万元以上，用于制作各种沙盘模型、楼书和户型图等等，用过一次就浪费掉，但是在“网络房展会”上各种信息都可以显示在网络上，让购房者足不出户，扫尽各类房源。 （2）从时间上看：传统房展会时间具有限制性，时间短暂，而网络房展会时间灵活性大，不必像传统房展那样担心没时间而错过参展。这种时间持续价值性能潜在增加客户成交率。 （3）从市场发展上看：网络房展会不仅是传统房展的一种互补，而且必将引领未来房展趋势；目前阶段，把“网络房展会”与线下房产交易会有机的结合是最有效的房产营销方式。 活动框架： 新浪乐居镇江站根据参展的房产开发企业数量，整合展位制作整个“网络房展会主题”主题页面，结合镇江乐居会会员特惠活动进行宣传——新浪乐居网商元年“买房大革命”活动辅助“网络房展会”活动进行，并通过新浪乐居十大宣传渠道跟踪报道以扩大宣传效果；最后根据前期效果举行实体房交会。 四、活动主题口号： “好房子要展 低价格要砍” ——镇江新浪乐居第二届网络房展会暨首届新浪房产、家居交易会 五、活动宗旨： 新浪乐居整合十大渠道、联动线上线下资源 开创房展会营销新模式 九、活动方案优势： （1）此次活动不是单一的“网络房展会”或者是实体“房展会”，而是以“网络房展会”结合“房展会”线上线下同时推广，达到“虚实”结合，以形成双重宣传力度，从而提高成交量； （2）新浪网络平台拥有一流技术支持，“网络房展会”具有强大宣传后台，新浪乐居镇江站将借助十大品牌渠道为活动宣传造势； （3）新浪乐居结合房展会，将组织看房团在活动期间的周末（周六、周日）进行免费看房（路线将根据参展客户楼盘设定安排线路）； （4）在“房产、家居交易会现场”的同时，新浪乐居还策划了一一系列现场互动活动融入到房展会活动中，扩大了新浪房展会影响。