郭德纲和他的德云社.ppt

郭德纲其人 德云社简介 北京德云社文化传播有限公司（简称“北京德云社”）,是以弘扬民族文化、培养曲艺人才、以娱乐方式服务大众为主旨的曲艺演出团体。社团最初叫“北京相声大会”，由相声演员郭德纲于1996年创建，在2005年注册为私营独资企业，法人代表为王惠（郭德纲妻子）。 德云社营业范围 主营产品与服务：广告、 演出、代言、 服装 下属剧场：北京德云社剧场、德云社三里屯剧场、张一元天桥茶馆、广德楼剧场 ；据统计共上演1630余场。 另外：德云社下属产业还包括“德云华服”、“德云社培训学校“和“郭家菜”（隶属关系不明） 德云社成功之道 准确的市场定位 有利的市场环境 郭德纲个人出色的能力 出色的危机公关能力 创新和产业拓展 顾客群体 “面向百姓，服务工薪” 德云社在小剧场每天演出精彩不断，以低廉的票价、优质的服务 “一个人也要演” 德云社不断扩大顾客群体：白领阶层，和中高收入者 顾客需求 “观众听相声不是来上课，是来寻开心的” “有人说，郭德纲的相声就顾着搞笑了，不搞笑就太搞笑了” 独特的竞争力 相声回归剧场：北京德云社”在立足于弘扬民族文化的基石上，以剧场为媒介向大众传播传统文化、民间艺术，让相声艺术回归剧场得以生存，为北京演出市场开创又一新亮点。 电视上不能播的相声 郭德纲和德云社迅速吸引众多粉丝的秘诀之一，在于他们的相声“电视上不能播”，这个不能播既有不登大雅之堂的“三俗”，又有对主流相声的讥讽还有对社会现实的嘲讽。这些元素很大程度上满足了长期活在压力下的群众口味。 相声行业分析 上世纪90年代，相声出现式微之势，新段子越来越少，相声演员转作他行，到了21世纪初，相声在大陆出现青黄不接的局面，老一辈艺术家纷纷陨落，新相声演员缺乏出色者，已出名的也无能为力。群众仅能才能够电视上看到几段相声。在这样的大背景下，郭德纲和德云社在坚守近十年后，于2005年几乎一夜成名。 网络传媒的发展 德云社的成名与网络传媒的是分不开的，钢丝团体很还得发挥了“水军”的作用 德云社似乎永远也一直不在乎自己的版权问题，但其实这是德云社的策略。一方面德云社与新浪网签订协议，官网入住新浪，另一方面默许盗录的疯传。 有利的舆论氛围 南方系对郭德纲的肯定 《南方周末》、《南方人物周刊》对郭德纲均有正面报道，凤凰卫视《鲁豫有约》也做过郭德纲四期采访节目。 北派文人对郭德纲的力挺 在郭德纲、姜昆隔空骂战时，孔庆东积极为郭德纲辩护，指责姜昆 郭德纲个人能力 1、郭德纲扎实的相声功底 2、“非著名相声演员” 给观众带来了全新的感觉，同时也迎合了现代人反主流、反权威的心态。这使得郭成为了又一个草根文化潮流的代表人物。 3、逆境中的危机的公关能力 出色的危机公关能力 德云社自出名以来就面临着各种争议和磨难，但郭德纲和德云社却以其看似荒唐实则高超的危机公关能力，渡过难关。 2005年，面对主流相声界的“三俗”指责，郭德纲摆出一副“三俗”到底的架势，对抗主流相声界，结果赚得同情，逆势扩张。 代言假药事件，郭德纲低调承认错误，高调调侃。 2009年李鹤彪打人事件和年初德云社打人事件，郭德纲更是将草莽江湖习气发挥的淋漓尽致。 创新造就生命力 郭德和德云社每年都会推出自己的新相声段子。2011年《学电台》、《什么都是浮云》、《夜行记》、《单身男女》等；2012年《我要穿越》、《情义谱》、《郭家菜》等 不断更新内容，添加时代内容 德云社转型之路 管理粗放，基础管理相对薄弱 缠身的道德官司 推广难度加大 本山传媒对德云社的借鉴意义 本山传媒是以辽宁民间艺术团为核心组建而成的大型文化产业集团，著名表演艺术家赵本山先生担任集团董事长。2008年初，本山传媒被文化部授予除事业单位以外的“中国文化经济实体30强”。目前“刘老根大舞台”已在北京、沈阳、哈尔滨、天津、长春、吉林市开办了8家连锁剧场 2011年，《 2011福布斯中国名人榜》中赵本山位列第十，年收入据传1.5亿， 《乡村爱情4》和《喜剧世界》同时落户北京卫视，“赵家班”蒸蒸日上。 本山传媒对德云社的借鉴意义 1、企业化与集团化建设 2、产业范围的拓展 郭德纲相声推荐 ‘我’字系列：《我这一辈子》、《我要上春晚》、《我要奋斗》、《我的大学生活》、《我是黑社会》、《我要反三俗》、《我要结婚》、《我要幸福》、《我要闹绯闻》、《我要旅游》、《我要唱歌》、《我要穿越》 ‘你’字系列：《你这半辈子》《你要锻炼》《你压力大吗》《你得学好》《你要做善人》《你得娶我》