文创为媒助力馆际交流展览跨区域文化传播.docVIP

文创为媒助力馆际交流展览的跨区域文化传播 　　[摘 要]广西壮族历史文化展是广东省博物馆于2016年引进的馆际交流展览，展由广东省博物馆、广西壮族自治区博物馆、广西民族博物馆联合举办，为期三个多月。本文结合此次馆际交流展览，以其随展特色文创产品为线索，探讨文化创意产品在目前馆际交流展览跨区域文化传播中扮演何种角色及存在问题和改进措施 [关键词]文创产品 媒介 馆际交流展览 传播 2015年国家文物局在印发的《关于提升博物馆陈列展览质量的指导意见》中指出“要提高馆藏文物利用率，让收藏在博物馆里的文物活起来。各级博物馆在互利共赢的基础上，打破地域和行政级别限制，形成博物馆馆藏资源共享机制；支持各地区、各级博物馆积极开展展览交流合作”。由于各地区人文自然遗产等资源不尽相同，通过不同博物馆间的馆际交流展览，把各地有地域特色、民族特色、文化特色的文物资源以专题展览的方式，在不同区域的博物馆观众间进行展示和传播，进而实现各地博物馆间展览资源的互通有无、优势互补，不断补充和丰富各自固定陈列展览，增强博物馆对观众的持续吸引能力，提升观众重复参观博物馆的热情。目前，不同博物馆间馆际交流展览正日益成为跨区域文化传播的重要途径及方式。伴随馆际交流展览合作的深入，展览配套文创产品也从原来可有可无的“装饰绿叶”，提升为交流展览中的重要组成部分，并在展览跨区域文化交流及传播过程中扮演着不可或缺的作用 一、文创产品在展览文化跨区域传播中发挥的作用 （一）展览配套文创产品是展览文化跨区域交流的重要媒介 “媒介”一词，最早见于《旧唐书“观古今用人，必因媒介。”在这里，“媒介”是指使双方发生关系的人或事物。而西方传播学巨匠马歇尔“媒介是积极的、能动的、对讯息有重大的影响，它决定着信息的清晰度和结构方式”。[1] 展览配套文创产品，承载着展陈文物背后真实的历史文化符号和信息，无疑是展览文化传播的重要媒介。以此次展览配套的文创传品为例，青铜制品有： 汉代翔鹭纹铜鼓、青铜累尊蛙等；瓷质品有：青花竹节杯、青釉荷花罐等；丝绸制品有：古道岩书丝巾、石涛画丝巾等以及其他类别的风灯钥匙牌、青花伞等。相关配套文创产品或是展览文物复仿制品，或是文物部分元素的衍生品。无不清晰的传递着展览文物的真实信息，有效地发挥了文创产品在展览跨区域文化传播中重要的“媒介”作用 （二） 展览配套文创产品是展览特色内容的传播者 “衍生品的价值，其实并不限于经济收益，成功的衍生品可成为博物馆艺术的一部分。买一个带有博物馆符号或藏品元素的衍生品，那是你体验之后产生了认同和感情。”[2]以此次展览配套文创产品中部分热销产品为例：（1）、凤灯杯垫，素材源自展览文物-羽纹铜凤灯，造型优美、栩栩如生，是青铜艺术与刺绣艺术的完美结合。（2）、铜鼓摆件，素材源自展览文物-西汉前期的“翔鹭纹铜鼓”， 铜鼓是广西主要历史文化代表，该件仿制品，以纯手工铸造，敲打的声音优美，纹饰精美，深受参观展览游客的喜欢。面对精彩纷呈的展览内容及信息，观众在参观时往往忽略了其中的亮点及特色，这有违展览传播特色文化或最新研究成果的初衷。观众参观完展览形成购买文创产品的冲动，通过文创产品的购买进而深化了对文物内容信息特别是展览特色内容的了解及认知。展览配套文创产品由此架设起展览与观众之间的文化交流传播的桥梁 （三） 展览配套文创产品是展览文化知识的普及者 此次展览以壮语中的“那”字为主题及线索，分为“据那而作”、“凭那而居”、“靠那而饰”、“依那而乐”四个单元，通过三馆合计174件（套）的藏品，向观众立体呈现与传达广西壮族悠久的历史、多彩的文化及其与岭南自然山水和谐相处之道，充分展示“那”山、“那”水、“那”人的魅力与风采。随着社会的进步和发展，各地区文化的交流合作变得日益频繁。不同地域的文化借助博物馆这个文化传播的平台，以临时展览的形式，让不同地方的观众通过博物馆这个城市的“眼睛”，打破时空的限制，了解和认知不同地域的民俗风情、历史典藏，就地分享历史文化的饕餮盛宴。文创产品 作为其中展览文化的衍生品，浓缩着文化的精髓，以文化知识普及者的角色，让参观观众更直观、更生动的了解展览的相关历史文化知识 （四） 文创产品是把展览“带回家”的推动者 “每一个国家、民族和地区都在漫长的生产劳动中形成了各自特有的文化，异地文化的巨大吸引力促使人们把旅游业发展成世界上最大的产业。然而旅游活动给旅游者留下的绝大多数是回忆，所付出的代价能够物化的只有旅游纪念品”[3]。到博物馆的旅游者有着相同的心理特点，即购买有特色的纪念品即博物馆的文创产品，馈赠亲朋好友或自己留作纪念。由此可见，文创产品在展览文化传播活动中扮演着无可替代的重要角色。此次展览自2016年1月底开幕至5月结束，期间与寒假、春节、元宵等节假日重