手机短信广告监管亟待加强.pdfVIP

南京传众网络科技有限公司 短信网：手机短信广告监管亟待加强 于希望 “ 山之石，诲人不倦地抄录这么多的规定。可以攻玉 ” 这样的好办法我 无妨做一些 “ 拿来主义 ” 工作，让合法的 SP 有法可依，得到一个健康的发展 环境，也让手机的主人耳根清净地各取所需。 手机成为人们生活的一部分时，当移动、联通用户超越 1500 万。各种广告也铺 天盖地的盯上了小小的手机。正规的 SP 运营商，没有任何手续的点对点信息传 输，甚至随便一个人都可以往陌生人的手机里发送短信，各种广告在这个季节里 真真假假，上当受骗的投诉与日俱增，备受广告骚扰的市民开始维权，人们发出 呼声：遭遇信任危机的手机广告监管亟待加强。 1 市场现状 : 不良广告内容存在诈骗 内容如下：恭喜您定制短信精品业务每月封顶费用 30 元，华侨城汉唐大厦上班 的黎新森日前刚进办公室就收到一条短信。如需退订请发短信 96069 退订！本 月如无退订下月将继续收费！谢谢合作！顿时感觉丈二和尚摸不着头脑：因为从 未定制任何业务。正打算按指示退订时，同事小白提醒他很可能是钓鱼的发过去 就是确认而不是退订，不少同事都上过当了黎先生赶紧打电话 10086 一查，果 然没有相关业务定制的记录。 可是被不良 SP 服务商欺骗消费、强行订制的消费者却大量存在移动信息服务的 “ ” 乱收费问题在全国 两会 曾被反复呼吁整治。 黎新森没有上当。 广告主不合法或低效用的运用手机短信广告。目前手机短信广告主主要分为三 类：第一类是不法行为的广告主，记者通过调查发现。利用高科技不正当地谋取 利益，通常称为 “ 黑短信 ” 由于手机短信的隐私性，运营商无法核查短信内容， 通过特定软件一次群发短信可以达到上万条，每条最低才 0.018 元。低利息高 效率，骗一个是一个。第二类是短信内容提供商 ( SP 为了用户能订阅付费短信 信息，多表示为诱惑性的信息，譬如声讯台广告、手机链接美女网站等。还有更 具技巧性的打感情招牌，声称是久未谋面的老友来问候，用户一旦回信息就会自 动定制某项月租费不等的服务。经过媒体报道和公安部门的提醒，手机短信广告 不得不背上 “ 骗人 ” 花招的舆论黑帽，其后果就是短信广告的可信度严重缺 失。第三类是意识到手机短信作为新广告方式的商家，充分认识到并主动积极利 用资源，却苦于对新媒体的特点、用户群没有深入地研究分析，过于重视广告发 布费用低廉而忽视评估广告效用，简单形成手机短信广告无效果的结论。 2 手机用户 短信广告遭遇信任危机: 43% 人认为是可能成天都被人追踪 ” 60% 人认为是个人隐私会被商业信息所 ” 80% ” “ 侵犯 而大约 以上的用户认为是太多广告拥堵到手机上 以及 完全 南京短信群发 南京短信广告 南京短信平台 南京传众网络科技有限公司 ” 不知所云的垃圾广告 手机广告淘金者似乎为商业模式考虑得过多，您对于无 线广告有哪些恐惧和不安？最近由清华大学工业工程系饶培伦博士组织进行的 一项调查研究中发现。而对手机用户的感受考虑得过少。海量的如同牛皮癣一样 的群发短信广告，以流氓式的入侵方式，使得用户不胜其烦。 也间接证明了目前短信广告现象的影响而失去了用户信任。记者通过街头面访、 邮件、 QQMSN 等方式发出了调查问卷，记者随后进行的一项随机调查。回复 调查的 24 人中仅有 2 人表示，平时会看折扣机票广告短信，因为短信的方式 很方便，随时可以照着订票。而其中有 22 人明确表示，不会看广告短信，因为 从不相信广告短信。真假实在难辨，为了省心索性一竿子统统打死，一概不信。 看来监管已经成为手机短信广告的一个最大的瓶颈。 3 广告传达者 这是一种新型广告形式: 其中两条地产商的广告信息。而每天这种广告都在源源不时地塞进记者的手机 6 里。昨天，记者昨天手机上一共收到 条广告信息。当记者根据广告上的电话 到一个楼盘，售楼处一位姓张的工作人员说，发在手机短信的广告是委托给一家 广告公司做的广告公司也是随机抽取的电话号码，一些空号也同样进行了发送。 其实这只是一种新型的广告形式，而且费用比电视和报纸都低，所以我就选择这 种广告进行一次尝试。 这种广告是否通过工商部门的许可的时候，当记者问起。这位工作人员表示并不 知情。 4